TikTok Shop e o Crescimento das Fraudes Impulsionadas por IA

A ascensão do TikTok Shop como plataforma de e-commerce tem sido acompanhada por um aumento preocupante em atividades fraudulentas, intensificadas pelo uso de inteligência artificial generativa. Essa tecnologia, capaz de criar conteúdo visual e textual de alta qualidade, tem sido explorada por criminosos para criar produtos e marcas falsas, gerando um desafio significativo para a plataforma e para o setor de e-commerce em geral.

Um relatório recente revela a magnitude do problema: no primeiro semestre de 2025, o TikTok Shop nos Estados Unidos rejeitou 70 milhões de produtos e removeu 700 mil vendedores devido a violações de políticas relacionadas a falsificação, fraude e irregularidades nas vendas.

Essa ação demonstra a prioridade que a empresa está dando ao reforço do controle de qualidade e à segurança de seus negócios.

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A complexidade das fraudes aumentou consideravelmente com o advento da IA generativa. Criminosos utilizam essa tecnologia para criar anúncios e produtos falsos que se assemelham a produtos originais, atraindo consumidores desavisados. A capacidade de gerar conteúdo de alta qualidade torna as fraudes mais convincentes e difíceis de detectar.

Outras plataformas de e-commerce, como a Amazon e a Shein, também enfrentam desafios semelhantes. A Amazon, por exemplo, implementou algoritmos próprios para rastrear e combater falsificações e anúncios fraudulentos. Um dos problemas identificados é a proliferação de itens proibidos, como derivados de THC e brinquedos sexuais, além da popularização de “dupes” – produtos imitados de marcas conhecidas.

A automatização dos sistemas de moderação, utilizada para agilizar o processo de verificação de produtos e vendedores, tem gerado conflitos com vendedores legítimos, que reclamam da falta de explicações claras sobre as penalidades aplicadas. A necessidade de equilibrar a eficiência da automação com a proteção dos usuários e vendedores legítimos é um desafio central para o setor.