A história é curiosa, né? Como alguém que cresceu na Zona Leste de São Paulo conseguiu chegar a ser head de comunicação de uma das maiores empresas farmacêuticas do Brasil? Tenho algumas ideias, mas convido quem trabalha com marketing a passar um dia comigo e participar de um bate-papo na minha sala, no escritório da Cimed.
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O Impacto do Meme
O movimento começou com Toguro, o nome artístico de Tiago Ribeiro de Lima, inspirado no personagem fisiculturista do anime Yu Yu Hakusho. Formado em Educação Física pela Universidade Anhembi Morumbi, ele se tornou um dos nomes mais comentados nas redes sociais da última semana.
A ascensão dele é um exemplo de como a cultura digital pode ser utilizada de forma estratégica.
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Da Cultura ao Cargo
Toguro começou transformando memes e códigos da cultura fisiculturista em alcance orgânico. O sucesso do “sabor energético” – um meme que ganhou força nacional – o levou a uma posição de destaque na Cimed, uma empresa farmacêutica com mais de 600 produtos e presença em 98% das farmácias brasileiras.
Ele agora lidera um time responsável pelo posicionamento institucional da marca, comunicação interna e externa, relacionamento com a mídia e gestão da reputação corporativa.
Estratégia e Reconhecimento
A Cimed, que projetava um faturamento de R$ 4,5 bilhões para 2025, está consolidando uma estratégia que já vinha sendo desenvolvida há anos: creators deixaram de ser apenas apoio tático e agora operam como infraestrutura de comunicação. A empresa reconheceu que “comunicar bem” vai além de dominar as redes sociais, e que o mercado está começando a entender essa assimetria.
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O Poder da Repetição
Enquanto muitas marcas investem em mídia paga e campanhas sofisticadas, creators mobilizam milhões de pessoas com um único vídeo gravado no celular. A Cimed, liderada por João Adibe Marques, está apostando na repetição, na leitura cultural e na capacidade de interpretar o ambiente digital com rapidez.
O sucesso de Toguro, amplamente compartilhado nas redes, é um exemplo claro dessa dinâmica.
O Legado de Toguro
Durante anos, Toguro foi visto como excesso e barulho, mas ele nunca deixou de ocupar o debate público. Sua trajetória é um exemplo de como a persistência e a construção de audiência podem gerar resultados. O segredo de Toguro não está no produto ou no cargo que ele ocupa, mas sim no método: construir audiência antes de decidir o que vender para ela, criar relevância antes de buscar validação.
A Cimed não “apostou” em um meme, mas sim em uma estratégia inteligente e inovadora.