A Verse: Uma Marca que Celebra a Beleza da Mulher em Transformação
Em 2025, surgiu a Verse, uma marca de cosméticos criada para mulheres com mais de 40 anos, que desafia o modelo tradicional do setor de beleza. Em vez de focar em campanhas com celebridades ou promessas de juventude eterna, a empresa construiu sua base de clientes através de uma comunidade digital vibrante, um espaço de diálogo aberto sobre temas como menopausa, transição de carreira, divórcio e o envelhecimento com sabedoria.
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O projeto foi idealizado por Bethânia Simões e Vanessa de Sá, amigas de infância que, aos 51 anos, decidiram transformar suas experiências em um negócio. A marca combina a expertise em cosméticos desenvolvida em São Paulo e Milão com encontros e conversas online entre as consumidoras, reunidas em plataformas como Instagram, WhatsApp, e-mails e encontros virtuais.
A Verse também promove encontros presenciais inspirados em uma iniciativa anterior, o “Ao redor do fogo”, onde mulheres compartilham suas reflexões sobre a vida adulta.
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O Público e a Filosofia da Verse
O público da Verse é composto por mulheres que estão vivendo uma fase de grandes mudanças. Elas discutem o climatério, a menopausa, a saída dos filhos de casa e novas oportunidades de carreira. Para a Verse, o cosmético é mais do que um produto de beleza; é um cuidado com o corpo e com a própria história de vida.
Vanessa de Sá explica que a marca busca oferecer um produto que se encaixe na rotina da mulher, sem impor padrões de beleza inatingíveis.
Crescimento e Reconhecimento
Atualmente, a Verse conta com cerca de 6.000 seguidores nas redes sociais e a meta é alcançar 30.000 até o final de 2026. A marca se destaca por sua autenticidade e pela valorização da experiência das consumidoras. A equipe de fundadoras e amigas, que atuam como modelos das campanhas, utilizam imagens reais, sem retoques, mostrando a beleza natural de cada mulher.
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A Fórmula e a Inovação
O primeiro produto da Verse, o Sérum Facial Intenso, foi lançado em 2025. A fórmula combina sete tipos de substâncias que estimulam o colágeno e a regeneração da pele. O desenvolvimento da formulação foi realizado em laboratórios no Brasil e na Itália, com foco em alta concentração de ativos e tecnologias de entrega que garantem que os ingredientes atinjam as camadas mais profundas da pele.
Bethânia Simões enfatiza que o objetivo é criar uma fórmula que realmente funcione, sem apenas colocar ingredientes nobres na superfície.
Comunidade e Sustentabilidade
Apesar de vender seus produtos principalmente através de e-commerce, a Verse prioriza a construção de uma comunidade forte e engajada. Os canais de venda e os canais de conversa são separados, evitando promoções diretas e focando em um diálogo aberto sobre a vida das mulheres.
Os encontros abordam temas que vão além da estética, como saúde, longevidade, relações familiares e mudanças hormonais da menopausa. A participação na comunidade não exige a compra de produtos, permitindo que as mulheres compartilhem suas experiências e se sintam acolhidas.
Financiamento e Perspectivas
A Verse nasceu como uma empresa digital, financiada exclusivamente pelas duas fundadoras. A empresa não recebeu investimento externo, apesar de ter sido procurada por investidores. Bethânia Simões e Vanessa de Sá preferem manter a liberdade de decisão e construir o negócio com recursos próprios.
A principal meta financeira é alcançar um faturamento mensal de R$ 100 mil até o final de 2026, valor considerado suficiente para iniciar o retorno do investimento.
Conclusão: Uma Marca que Respeita a Jornada da Mulher
A Verse representa uma nova abordagem no mercado de cosméticos, valorizando a experiência e a individualidade de cada mulher. A marca se destaca por sua comunidade engajada, sua fórmula inovadora e sua postura autêntica. A Verse nasceu para que as mulheres se vejam e se sintam acolhidas em todas as fases da vida.