A Warner Bros. Discovery (WBD) informou que retomará o uso da marca HBO Max para seu serviço de streaming, revertendo a adoção da marca Max.

A decisão foi comunicada na quarta-feira, 14 de maio de 2025, durante o evento Upfront da empresa nos Estados Unidos. A mudança será implementada no segundo semestre deste ano, mas ainda não há uma data definida para sua aplicação no Brasil.

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A mudança faz parte de uma nova estratégia que prioriza a qualidade em relação ao volume de conteúdo. Nos últimos meses, a Warner já havia reduzido a oferta de programas de reality show com baixo engajamento. Em comunicado, a companhia afirmou que, enquanto outros serviços buscam atender às necessidades do público pela quantidade, a WBD se diferencia pela consistência na entrega de produções de alto padrão. “Nenhuma marca fez isso melhor e de forma mais consistente ao longo de mais de 50 anos que a HBO”, declarou a empresa.

A decisão gerou surpresa entre os funcionários no Brasil, sobretudo considerando os recentes esforços de marketing para firmar o nome Max no mercado nacional. O reposicionamento anterior foi implementado em fevereiro de 2024 como parte de uma estratégia global unificada. A Warner ainda não especificou como será conduzida a transição de marca no país.

A plataforma possui aproximadamente 110 milhões de assinantes globalmente. No Brasil, conforme informações da Kantar Ibope, o serviço detém 0,4% da audiência no segmento de streaming, ficando atrás de concorrentes como Netflix, Amazon Prime Video, Globoplay e Disney+.

A Warner espera que a retomada da marca HBO reforce a imagem de conteúdo de alta qualidade junto aos consumidores. Grande parte dos programas com desempenho abaixo do esperado foi produzida pela Discovery, antes da fusão com a Warner em 2021. A mudança de nome deverá ocorrer em nível global no segundo semestre de 2025, embora os prazos específicos por região ainda não tenham sido anunciados.

Fonte: Poder 360