A Azzas 2154 Avalia Venda da Farm Rio com Assessoria do Morgan Stanley

A Azzas 2154, grupo responsável pela marca de moda Farm Rio, iniciou um processo formal de avaliação de alternativas estratégicas para a joia do seu portfólio. A companhia contratou o renomado banco Morgan Stanley para assessorar esta operação, conforme divulgado em um Fato Relevante ao mercado nesta sexta-feira, 19.

O movimento visa, segundo o Grupo Azzas 2154, “destravar valor” da marca, cujo negócio é estimado em cerca de U$ 1 bilhão. É crucial notar que, apesar da contratação do banco, a empresa enfatizou que não há qualquer decisão final tomada, proposta formal ou estrutura vinculante definida para qualquer transação.

Avaliação Estratégica em Meio à Reorganização do Grupo

A iniciativa de avaliar o futuro da Farm Rio ocorre em um período de intensa reorganização corporativa na Azzas 2154. Este contexto é marcado pela fusão ocorrida entre Arezzo&Co e Grupo Soma em 2024, um evento que trouxe à tona divergências públicas sobre a governança e os rumos estratégicos do conglomerado.

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Em meio às tensões entre os principais acionistas, como Roberto Jatahy e Alexandre Birman, o cofundador da Farm, Marcello Bastos, manifestou otimismo. Em uma entrevista, Bastos afirmou que, embora divergências possam surgir, é fundamental que os sócios resolvam os desentendimentos focando no que representa o melhor interesse da empresa e seu sucesso a longo prazo, acreditando que encontrarão um caminho benéfico para todas as partes.

A Farm Rio possui um papel financeiro extremamente relevante para o grupo. A marca é responsável por aproximadamente um quarto das receitas totais da Azzas. Seu sucesso na internacionalização da moda brasileira é notório, representando cerca de 40% das vendas totais fora do território nacional, com presença consolidada nos Estados Unidos, na Europa e no Oriente Médio.

Potenciais Caminhos e o Crescimento Global da Farm Rio

Diante do valor significativo da marca, o grupo está estudando diversas possibilidades para capturar esse potencial. Entre as alternativas consideradas estão a venda parcial da operação, a atração de um investidor estratégico, a cisão da marca ou até mesmo um eventual processo de abertura de capital focado na operação internacional.

A contratação do Morgan Stanley, portanto, faz parte de uma prática usual de avaliação contínua de ativos, e não indica um compromisso imediato. A empresa reforçou em seu comunicado que não existe, neste momento, nenhuma operação aprovada ou estrutura definida.

Em termos de expansão física, a Farm Rio continua acelerando sua presença global. Embora possua mais de 130 lojas no Brasil, a marca mantém 18 unidades próprias no exterior. A estratégia de crescimento internacional está focada em destinos de luxo e turismo, com novas operações previstas para locais como Ibiza (Espanha), Saint-Tropez (França), Marbella (Espanha) e Capri (Itália), a partir do início deste mês.

O cofundador Bastos detalhou que a expansão em Mykonos, na Grécia, começará de forma sazonal, mas pode se transformar em uma loja física se os resultados forem consistentes. Ele também destacou o fortalecimento da presença em mercados europeus estratégicos, como Londres e Paris, além de mais novidades previstas para a Espanha neste ano, consolidando a distribuição da marca por mercados vitais como América Latina, Estados Unidos e Oriente Médio.

A avaliação de alternativas para a Farm Rio evidencia o valor individual da marca, que é vista por analistas como um dos ativos mais robustos do conglomerado, impulsionada por parcerias notáveis, como as realizadas com varejistas globais e o aumento da visibilidade por celebridades, como Taylor Swift e Sarah Jessica Parker, em 2025.

O processo de avaliação, portanto, visa otimizar o capital e o crescimento da Farm Rio, mantendo o foco na expansão internacional e na gestão do valor da marca em meio à complexa reorganização societária da Azzas 2154.