A bebida carbonatada brasileira que desapareceu ao confrontar a Coca-Cola

Reveja a trajetória da Dolly, marca de refrigerante que confrontou a Coca-Cola no Brasil e sumiu. Conheça o que ocorreu com essa marca nacional.

01/08/2025 18h58

2 min de leitura

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(Imagem de reprodução da internet).

A trajetória da marca de refrigerante Dolly ilustra audácia e perseverança no mercado brasileiro. Ao longo dos anos, a Dolly confrontou grandes concorrentes, incluindo a Coca-Cola, e obteve uma parcela considerável do mercado nacional.

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Contudo, após uma sequência de combates e dificuldades, a marca deixou de ser detectada. Qual foi o destino da Dolly e como ela se tornou uma das principais concorrentes da Coca-Cola?

A trajetória da Dolly no mercado brasileiro.

Na década de 1990, a Dolly surgiu como uma marca de refrigerante nacional que questionava a hegemonia das empresas multinacionais no Brasil.

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Criada por Laerte Codonho, a marca se diferenciou por sua estratégia de marketing descomplicada.

A principal vantagem da Dolly foi a venda de sua bebida em um preço significativamente inferior.

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A Coca-Cola enfrenta o desafio direto.

A Dolly não demonstrava receio de enfrentar as grandes empresas do mercado. Um dos episódios mais importantes da trajetória da marca ocorreu quando ela adotou uma postura confrontacional em relação à Coca-Cola. Através de estratégias de marketing ousadas, incluindo propagandas que questionavam a qualidade e o valor da concorrente americana, a Dolly conseguiu captar a atenção do público brasileiro e dos demais negócios.

A estratégia teve sucesso por um período. A Dolly obteve uma base de consumidores leais que preferiam o refrigerante nacional devido à sua acessibilidade. Contudo, a disputa não seria simples. A Coca-Cola, com sua força de mercado e investimento em campanhas publicitárias, rapidamente respondeu.

O fim do gênero e o desaparecimento da Dolly

Após a fase de expansão, a Dolly passou por uma série de problemas financeiros e legais que impactaram seu desempenho no mercado. Além disso, a competição com grandes empresas como Coca-Cola e Pepsi se intensificou. A marca também lidou com desafios relacionados à distribuição e à manutenção de sua qualidade, fatores que comprometeram sua competitividade.

Com o passar do tempo, a Dolly diminuiu sua presença nas lojas e, por fim, deixou de ser encontrada em muitos supermercados. A marca de refrigerante que um dia confrontou as grandes empresas, atualmente é um exemplo de como o mercado brasileiro é dinâmico e competitivo.

A criação da Dolly foi um marco na ciência, representando o primeiro mamífero clonado a partir de uma célula adulta. Esse feito abriu novas perspectivas para a pesquisa em diversas áreas, como

Apesar de seu declínio, a Dolly deixou um legado significativo na história do mercado de refrigerantes no Brasil. Sua trajetória ascendente e subsequente queda ilustram os desafios enfrentados por marcas nacionais ao competir com empresas globais. Ademais, a Dolly representou um símbolo da resistência de empresas brasileiras contra as grandes corporações internacionais.

Atualmente, a trajetória de Dolly é frequentemente vista como um exemplo de como a bravura e o espírito empreendedor podem alcançar mercados, além de demonstrar a importância da adaptação e da inovação para persistir em um mercado altamente competitivo.

Fonte por: FDR

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