Americanas investe na nostalgia da Copa de 2026 e aposta em vendas recorde
Americanas Aposta na Nostalgia para Lucrar com a Copa do Mundo de 2026
No cenário do varejo, a Copa do Mundo representa um momento crucial para impulsionar vendas. A Americanas, ciente dessa dinâmica, estruturou uma operação estratégica para o Mundial de Futebol, considerando os efeitos do torneio no calendário da empresa.
Um levantamento da startup MindMiners revelou que 76% dos brasileiros devem ter seus hábitos de consumo influenciados pela Copa, com a maior parte desse impacto ocorrendo no ambiente doméstico.
Aposta na “Febre” do Futebol
A estratégia da Americanas se concentra em capitalizar a paixão dos brasileiros pelo futebol, combinando a nostalgia com o consumo de massa. A companhia, com quase 100 anos de história e uma trajetória de grandes vendas durante edições da Copa, está atenta à torcida e busca aumentar o fluxo de clientes, especialmente nas categorias de snacks e eletrônicos, que historicamente se destacam em períodos de jogos da seleção brasileira.
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Mariana Figueiredo, Head Comercial da Americanas, ressalta: “Queremos preservar isso, oferecendo os melhores produtos ao cliente, especialmente no maior evento do futebol”.
Expansão do Portfólio para Atender a Diferentes Momentos
Para atender à jornada do torcedor, a Americanas ampliou seu portfólio, incluindo camisetas temáticas do Brasil, itens de conveniência e produtos voltados à torcida. A empresa também aposta na venda de figurinhas e álbuns, uma categoria com demanda recorrente em eventos esportivos.
A varejista já iniciou a venda de figurinhas, com mais de 60 milhões disponíveis em estoque, e planeja acelerar o abastecimento para 1.400 lojas, além de preparar novas ações com a categoria esportiva.
Estratégia Multicanal para Atender a Diferentes Perfis de Consumo
A Americanas adotará uma abordagem multicanal, combinando lojas físicas e digitais para atender diferentes perfis de consumo. O modelo inclui a opção de retirada em loja e entrega em domicílio, adaptando-se à conveniência do cliente. Mariana Figueiredo explica: “Nosso plano de ação é bastante focado no físico, mas com forte integração com o digital.
Também oferecemos opções para quem busca mais praticidade e entrega rápida, inclusive com presença em plataformas como o “.
Foco na Experiência e Engajamento nas Lojas Físicas
Apesar do crescimento da procura no e-commerce, a maioria dos consumidores valoriza a experiência nas lojas físicas, onde podem trocar figurinhas e interagir com outros torcedores. A companhia aproveita essa oportunidade para investir em ativações com grandes marcas, como PepsiCo e Havaianas, criando espaços interativos e promovendo o engajamento nas redes sociais.
Uma iniciativa notável foi a criação de um mosaico com chinelos formando a bandeira do Brasil em uma unidade da Americanas, que se tornou um ponto de encontro e geração de conteúdo.
Autor(a):
Redação ZéNewsAi
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