Anúncios em Smartphones Impulsionam Compras no Brasil

Um levantamento recente da Siprocal, em parceria com o Opinion Box, revelou que anúncios exibidos em smartphones durante datas comemorativas influenciam a decisão de compra de 52% dos consumidores brasileiros. A pesquisa destaca que essas ações são eficazes, não apenas na escolha de presentes, mas também no aumento das chances de conversão e fidelização do cliente.

Realizada em novembro de 2025, a pesquisa analisou o impacto de diferentes canais de publicidade, incluindo notificações push e a TV conectada. Um ponto chave foi que 53% dos entrevistados relataram ter feito compras diretamente influenciadas por anúncios que receberam em seus smartphones, especialmente em datas comemorativas e períodos promocionais.

Os resultados indicam que a capacidade de despertar o interesse de compra, mesmo em produtos não planejados, é alta. Apenas 39% dos participantes afirmaram não ter realizado compras após ver um anúncio no smartphone. Isso reforça a importância da personalização nas estratégias de marketing digital.

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Paulo Fernandes, Global VP Ad Sales e General Manager da Siprocal, comentou: “Durante períodos de grande movimento no comércio, como Black Friday e Natal, as marcas têm a oportunidade de transformar ações pontuais em experiências significativas.

O consumidor, nesse momento, já sabe o que deseja, tornando-o mais receptivo às campanhas.”

Fernandes ressaltou que as decisões de compra são frequentemente tomadas no celular. Estratégias de comunicação assertivas, combinadas com dados relevantes, podem transformar a intenção em ação, conectando o desejo do consumidor com a oportunidade de compra.

O estudo aponta que as principais datas comerciais representam uma oportunidade estratégica para as marcas. Campanhas que combinam ações personalizadas, o momento certo e formatos de entrega diversificados – como notificações push e integração entre TV conectada e dispositivos móveis – tendem a gerar um impacto real.

Com uma abordagem orientada por dados e acompanhamento dos resultados, é possível identificar padrões de comportamento, antecipar necessidades e criar experiências relevantes que impulsionam o engajamento e fortalecem os resultados a longo prazo.