Bepantol Rosa Mosqueta: Inovação Brasileira Impulsiona Expansão Global da Bayer
Bepantol Rosa Mosqueta: Uma Estratégia Brasileira para o Sucesso Global
O óleo extraído da rosa mosqueta, tradicionalmente utilizado no Brasil para tratar problemas de pele como cicatrizes, manchas e ressecamento, transformou-se em um caso de sucesso que impulsionou a Bayer Consumer Health a repensar sua estratégia de inovação em cosméticos.
A familiaridade do produto com o consumidor brasileiro, captada através do monitoramento de redes sociais, serviu de base para o lançamento do Bepantol Rosa Mosqueta, que em apenas nove meses conquistou espaço nas prateleiras das farmácias.
A Bayer e a Inovação no Brasil
Este caso emblemático representa uma aposta estratégica da Bayer no Brasil, que se tornou um centro de pesquisa e desenvolvimento para a divisão de saúde e beleza da empresa. Atualmente, a Bayer Consumer Health mantém 28 estudos clínicos em andamento no país, envolvendo cerca de 980 voluntários.
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Essa operação, que visa atender tanto o mercado local quanto outros mercados internacionais como Argentina, França e Espanha, gera uma economia significativa para a empresa, estimada em 1,9 milhão de reais por estudo específico que comprova a ausência de comedogenicidade do produto.
Projeções de Crescimento e Expansão Global
A Bayer projeta lançar cinco novos produtos com vendas incrementais de 9 milhões de reais até o terceiro ano. A empresa busca expandir sua atuação no mercado global, adaptando estudos conduzidos no Brasil para atender às necessidades específicas de outros países.
Essa estratégia visa posicionar o Brasil como um hub de exportação científica, com estudos adaptados para a Argentina, França e Espanha, considerando os diferentes perfis populacionais de cada região.
A Importância da Pesquisa Local
A decisão da Bayer de nacionalizar a etapa científica de pesquisa é impulsionada pela necessidade de atender às exigências regulatórias do Brasil, onde produtos devem ser testados em sua população local. Essa abordagem, que evitaria a duplicação de estudos realizados no exterior, representa um gargalo significativo para a indústria.
A empresa estima que a operação de pesquisa no Brasil custa até 1/30 do que em outros centros de pesquisa do grupo no mundo.
A Pele Brasileira e a Inovação
A Bayer destaca a singularidade da pele brasileira, com sua variedade de fototipos, como um diferencial importante para o desenvolvimento de produtos inovadores. A inclusão de todos os seis fototipos existentes, do mais claro ao mais escuro, nos testes clínicos permite que o produto seja calibrado para o mercado local e exportável para outros países, com adaptações pontuais.
O caso do Bepantol Rosa Mosqueta ilustra essa lógica, partindo de uma escuta de redes sociais e aproveitando a familiaridade do ingrediente com o público brasileiro.
Protocolos de Testes e Ética
Os testes clínicos são realizados por empresas terceirizadas, conhecidas como CROs (Contract Research Operators). O modelo é uma exigência ética da indústria, para evitar o viés de observação, que pode ocorrer quando o pesquisador influencia a análise dos resultados.
Cada voluntário assina um termo de consentimento livre e esclarecido, e é proibido remunerar os participantes no Brasil, o que garante a adesão de voluntários genuinamente interessados em ciência.
Desafios e Perspectivas
Apesar dos avanços, a nacionalização da ciência no Brasil enfrenta desafios, como a menor escala de produção de pesquisa em comparação com centros como o americano. A Bayer reconhece a escassez de infraestrutura e profissionais capacitados em pesquisa clínica, mas acredita que, ao concentrar estudos no Brasil, pode ajudar a aquecer essa cadeia produtiva e formar mais especialistas.
A empresa projeta lançar mais cinco a seis produtos nos próximos três a cinco anos, com um ritmo médio de 1,3 lançamento por ano.
Autor(a):
Redação ZéNewsAi
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