Nos últimos dias, a Confederação Brasileira de Futebol (CBF) anunciou um aumento significativo de patrocínios oficiais, atraindo grandes empresas do mercado. Nomes como Sadia, Uber, Volkswagen e iFood reforçaram seu apoio, impulsionando o portfólio da entidade em um ano marcado pela Copa do Mundo.
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Essa movimentação também se refletiu nos clubes de futebol, com novos anunciantes buscando associar suas marcas ao esporte.
Questionamentos sobre Reputação e Investimento
Apesar desse cenário promissor, surgem questionamentos nas redes sociais. A principal dúvida é se essas empresas consideram a reputação das gestões esportivas, diante de escândalos e críticas constantes. É compreensível que a prioridade seja o retorno sobre o investimento, mas a realidade é que o sucesso da Seleção Brasileira ou da Argentina, com paixão, emoção e um grande público, continua sendo um ativo valioso para as marcas.
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O “Show” Continua
As gestões polêmicas são vistas como “ruído de fundo”, ou seja, um incômodo que não justifica abandonar um investimento tão rentável. A lógica é simples: enquanto a bola estiver rolando e o esporte gerar resultados positivos, as empresas continuarão engajadas.
A prioridade é o desempenho em campo, e não os problemas fora dele.
O Legado e o Valor da Marca
A pergunta que surge é: “E o compliance rigoroso nisso tudo? Não tem risco reputacional?”. A resposta é que a avaliação do risco é feita com base em dois critérios: o risco material, que pode impactar diretamente o negócio, e o risco percebido, que se manifesta na mídia e nas redes sociais.
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Mesmo com a ausência de títulos recentes, como a última Copa do Mundo em 2002, a marca “Brasil” ainda é vista como um tesouro, com o legado de grandes jogadores e conquistas.
Conclusão: O Futebol como Motor de Investimento
Enquanto houver a possibilidade de brilhar, de gerar visibilidade e emoção, as grandes marcas continuarão a investir no futebol, em todo o mundo. A bola rolando, mais do que qualquer manchete, continua sendo o principal fator determinante para o sucesso desse tipo de parceria.