Clear associa caspa à performance em Paulistão masculino

A Clear conseguiu transformar o problema da caspa em uma estratégia de marketing esportivo pouco comum para um dos patrocinadores do Paulistão masculino, conforme revelou Paula Paiva.

Paula Paiva, diretora de Comunicação e Mídia na área de Beleza e Bem – estar da Unilever Brasil, explicou que associar produtos anticaspas ao universo atlético exige foco total no conceito de performance culturalmente relevante.”

Performance: Casparro Associado a Grandes Eventos

Para criar essa conexão entre combater a queda capilar durante exercícios físicos intensos — como usar blusas pretas sem risco —, o produto precisa se ligar à imagem máxima de desempenho. Essa é uma estratégia global adotada pela Clear em diversas frentes esportivas importantes para sua marca.

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Paula Paiva destacou parcerias com atletas renomados; além do Paulistão masculino onde Clear patrocina, ela mencionou que Cristiano Ronaldo e Vini Júnior são figuras centrais nas campanhas da empresa desde 2024. A associação não está restrita ao futebol: há mais de 12 anos um vínculo entre lendas mundiais desse esporte e a campanha anticaspa desenvolvida pelo shampoo.

Expandindo o Escopo Esportivo

A estratégia vai muito além dos gramados tradicionais. Globalmente, houve anúncio recente sobre uma parceria envolvendo Clear na equipe Oracle Red Bull Racing da Fórmula 1; nesse caso, conseguiram posicionar sua marca em locais geralmente ignorados pelos patrocinadores maiores — como as balaclavas do piloto.

Paula Paiva explicou que esse tipo de associação é funcional para o produto: “Toda decisão estratégica passa por um ponto onde as pessoas estão”. Ela ressaltou ainda a importância crescente desses territórios esportivos e citou exemplos variados no radar da empresa.”

Estratégia Cultural Mundial

A Unilever está usando grandes eventos globais não apenas pelo patrocínio direto. A Copa do Mundo Feminina de Futebol será novamente foco estratégico; já foi confirmada, inclusive pela marca Dove (também parte da Unilever), uma das patrocinadoras deste torneio na próxima edição realizada em 2026.

Paula Paiva detalhou que o objetivo é gerar desejo pelos produtos através dessa relevância cultural — um conceito chamado “Desire at Scale”, cunhado por seu presidente argentino Fernando Fernandez. Estar presente no palco mundial como a FIFA e os megaeventos esportivos se torna inevitável para essa estratégia global.

Mercado Brasileiro: Crescimento Financeiro

O Brasil representa hoje não só grande importância localmente, mas também financeiramente. O país figura entre as posições de mercado da Clear; ele já consolida – se como segundo maior consumidor do mundo apenas atrás da China, além de ser terceiro em termos gerais dentro dos negócios Unilever na América Latina.

Paula Paiva apresentou dados financeiros recentes sobre o desempenho corporativo que reforçam esse crescimento estratégico nos mercados locais. No primeiro trimestre deste ano (referência 2026), a empresa anunciou uma receita totalizada por 12,6 bilhões de libras, valor aproximado aos R 87,4 bi.

Esse resultado foi acompanhado pelo registro de um aumento subjacente nas vendas estimado em torno de 3,8%.”

Futuros Territórios e Crescimento

Apesar do futebol permanecer como senso comum no esporte brasileiro, há áreas com potencial crescente para parcerias futuras da Clear na Unilever. A executiva apontou que o vôlei é outro exemplo: se esse modalidade começar a ganhar importância entre seu público – alvo, ele será considerado mais tarde por eles.

Paula Paiva concluiu reforçando essa visão estratégica ao notar uma mudança nos hábitos dos fãs automobilísticos; após um evento específico promovido pela Netflix impulsionar ainda mais interesse pelo automobilismo em geral — ela disse ser necessário encontrar esses novos territórios de crescimento e não depender apenas das tradições esportivas.”