Coca-Cola Lança Projeto ReNova Circular na Economia Sustentável
A embaladora de bebidas da companhia Coca – Cola lançou o Projeto ReNova Circular para promover a economia circular nos pontos de venda.
Em um piloto que estreia na unidade Mooca, em São Paulo, e será replicado em lojas selecionadas do varejista St Marche, iniciativa coleta materiais descartados ou depreciados das exposições comerciais com objetivo de transformá – los novamente em mobiliário destinado ao setor varejista.
Reaproveitamento premium no ambiente comercial
O projeto consiste justamente em resgatar estruturas de acabamento consideradas *premium*, como peças feitas de madeira, aço e alumínio. Esses itens passam por processos rigorosos — triagem, remodelagem e retrofit antes mesmo de retornarem às prateleiras da loja parceira.
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Essa metodologia permite não só ampliar o uso dos recursos existentes na rede, mas também reduzir drasticamente a dependência do consumo de matérias – primas virgens para criar novos móveis ou expositores nas lojas.
“Projetos como ReNova Circular mostram que os objetivos ESG podem estar diretamente ligados ao negócio”, afirma Fabiana Taislam, head de Sustentabilidade da Coca – Cola Femsa Brasil. Segundo ela, transformar materiais descartados ajuda tanto no combate à pressão sobre os recursos naturais quanto em evitar emissões e gerar valor por toda cadeia produtiva envolvida.
Impacto econômico e ambiental comprovado
A iniciativa está integrada na estratégia comercial sob o conceito Triple Win (3W), buscando benefícios simultâneos não apenas para consumidores finais, mas também para varejistas parceiros e a indústria dona do produto vendido ali. O projeto já opera com sucesso há cerca de 1.000 pontos distribuídos pelos estados de São Paulo, Minas Gerais, Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul; esses ativos estão mapeados integralmente dentro da plataforma que gerencia todo esse mobiliário em uso pela empresa.
Estudos realizados apontam uma economia média significativa: ao optar pelo retrofit dos móveis existentes no lugar da fabricação completa com materiais novos, as lojas podem economizar até 46% nos custos operacionais por ponto comercial.
Redução drástica na emissão de carbono
O modelo ReNova Circular reduz consideravelmente o consumo geral de matéria – prima virgem. Um exemplo claro é a redução quase total do MDF novo usado nas estruturas remodeladas; para um único Ponto de Venda classificado como Premium, apenas reaproveitar os mobiliários evita consumir cerca de 203 quilos de MDF e mais ainda impede que sejam emitidos 1972 quilos de dióxido de carbono (CO₂.
Esse volume ambientalmente positivo equivale à preservação média de quatro árvores por loja instalada no varejo da rede St Marche em São Paulo. Além disso, as informações ambientais detalhadas sobre cada móvel serão exibidas diretamente nos pontos comerciais através de um selo específico: o ReNova Circular.
Os cálculos são feitos utilizando ferramentas avançadas de mensuração de carbono.
Integração com a estratégia do comércio
A parceria não se limita apenas ao aspecto ecológico; ela também fortalece os negócios e reforça compromissos estratégicos para ambas empresas envolvidas na cadeia logística circular.
“Para nós, parceiros como Brasil [Femsa], essa colaboração reafirma nosso foco em inovação sustentável no varejo”, diz Karina Bandeira, diretora de Operações da St Marche. Os racks destinados à venda — seja refrigerantes ou sucos —, seguem o mesmo padrão.
Segundo dados apresentados pela empresa, essas estruturas passam a apresentar emissões inferiores até 0,1 tonelada de CO₂ por unidade após completarem seu segundo ciclo produtivo.
A Coca – Cola Femsa também aponta que iniciativas semelhantes já registraram um crescimento superior aos 10% nos volumes totais de vendas dos produtos logo depois do período inicial de implementação desses projetos na rede comercial brasileira.
Autor(a):
Redação ZéNewsAi
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