Copa do Mundo 2026: Torcida Brasileira Prefere Jogos em Casa e Impacta Varejo
A Copa do Mundo de 2026 deve refletir uma nova tendência no Brasil: o torcedor brasileiro prefere assistir aos jogos em casa, em companhia da família e amigos, em vez de frequentar bares e outros locais públicos. Um relatório do BTG Pactual, em parceria com a Scanntech, revelou que 65% dos brasileiros planejam acompanhar as partidas em casa.
Essa mudança no comportamento está gerando impactos significativos no consumo durante a competição.
Impactos no Varejo
O estudo não detalha os motivos dessa preferência, mas destaca suas consequências para o varejo. Com o foco do consumo migrando para o ambiente doméstico, a demanda por produtos relacionados a encontros e celebrações aumenta. Carnes, petiscos, bebidas e itens de conveniência são os mais procurados, com alguns produtos apresentando um crescimento expressivo nos dias de jogo.
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Essa dinâmica se alinha com um cenário econômico positivo, conforme observado pelo BTG Pactual.
Contexto Econômico e Poder de Compra
O BTG Pactual descreve um cenário macroeconômico favorável, com a renda média do brasileiro subindo de R$ 3.111 em 2022 para R$ 3.508 em 2026, acompanhada de uma inflação em queda, de 5,8% para cerca de 4,1%. Essa melhora na renda real proporciona um maior poder de compra, especialmente em momentos de forte apelo emocional, como os jogos da seleção brasileira.
Fatores de Incerteza e Resistência do Consumo
Apesar da Selic em 14,5% e da volatilidade geopolítica global, o relatório aponta que o consumo ligado ao futebol é menos sensível às condições de crédito do que outros tipos de gastos. O torneio de 2026, com seu formato expandido para 48 seleções e 104 partidas, cria mais oportunidades de consumo, estendendo o impacto do evento por quase seis semanas.
Estima-se que o futebol gera um aumento de aproximadamente 4,7% no consumo do varejo em relação a períodos normais.
Tendências de Consumo e Horários de Jogo
Os horários dos jogos, com 43% das partidas programadas entre 19h e 23h, incentivam encontros noturnos em casa. Além disso, o relatório identifica mudanças no perfil do consumidor, com produtos voltados para o consumo coletivo superando os itens do dia a dia.
No setor de bebidas, observa-se um aumento na procura por opções com baixo teor de açúcar e calorias, refletindo uma tendência de consumo mais saudável e consciente.
Conclusão: Um Estímulo de Demanda Temporário
O BTG Pactual avalia que a demanda gerada pelo futebol possui uma capacidade de sustentação própria, funcionando como um estímulo de demanda temporário, diferente de outros ciclos econômicos. Essa característica torna o futebol um fator importante no varejo, impulsionado pela paixão do torcedor brasileiro durante a Copa de 2026.
Autor(a):
Redação ZéNewsAi
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