Esber Hajli: Estrategia de R$70 Milhões e o Futuro da 7 For All Mankind no Brasil
7 For All Mankind: A Trajetória de Esber Hajli e o Futuro da Marca no Brasil
Há cerca de 20 anos, Esber Hajli desempenhou um papel crucial na ascensão da Diesel no mercado de moda brasileiro. Agora, ele busca replicar esse sucesso com a 7 For All Mankind, projetando uma receita de R$ 70 milhões para 2026, um aumento de 10% em relação ao ano anterior.
A operação brasileira da marca, que abrange oito lojas próprias e uma presença em cerca de 80 multimarcas, está se expandindo para cidades como Goiânia, Recife, Porto Alegre e Florianópolis.
Origens e o DNA do Jeans
A 7 For All Mankind, fundada em Los Angeles em 2000 por Michael Glasser, Peter Koral e Jerome Dahan, surgiu com uma proposta inovadora: oferecer jeans com corte alfaiatado, tecido premium e um foco no conforto, um diferencial naquele momento. A marca rapidamente se consolidou como um símbolo de “premium denim”, conquistando espaço em Hollywood e o reconhecimento de celebridades como Julia Roberts, Jennifer Aniston e Cameron Diaz.
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A história da marca no Brasil está intrinsecamente ligada à trajetória de Hajli.
Da Camisaria Nacional à Diesel
Esber Hajli nasceu em uma família de comerciantes de origem árabe, tendo aprendido o negócio com seu pai, que vendia malharia no atacado na Rua 25 de Março, em São Paulo. Aos 15 anos, ele já iniciava sua jornada no mercado de jeans, revendendo peças com o cadastro do pai.
Esse período, que ele descreve como o “DNA”, marcou o início de sua paixão pelo universo do denim. Após estudar moda e trabalhar com fotografia em Los Angeles, Hajli retornou ao Brasil e criou a Camisaria Nacional, uma operação verticalizada com fábrica própria em Guarulhos, na Grande São Paulo.
O Encontro com Renzo Rosso e a Nova Fase
Foi em 1987, durante uma reunião que não aconteceu em Nova York, que Hajli conheceu Renzo Rosso, fundador da Diesel. A conversa que se seguiu deu origem a uma parceria que, anos depois, o levaria a trazer a Diesel para o Brasil. Inicialmente, Hajli optou por vender o produto importado, sem produzir uma versão local, mas a operação cresceu rapidamente, atingindo uma receita de US$ 35 milhões por ano.
No entanto, a diferença de preço entre o Brasil e outros mercados se tornou um problema, levando os clientes a comprar fora do país.
A Reinvenção com Nicola Brognano
Em 2018, após deixar a Diesel, Hajli recebeu uma indicação de Renzo Rosso para trabalhar com a 7 For All Mankind. A marca, que apresentava um desempenho fraco no Brasil, recebeu a atenção de Hajli, que aceitou uma proposta de sociedade na operação brasileira.
A primeira loja da nova fase abriu em 2019, no Iguatemi, em São Paulo, e a empresa rapidamente se adaptou à pandemia, criando um e-commerce estruturado em apenas dois meses.
Foco no “Crème de la Crème” e Expansão
Atualmente, a 7 For All Mankind, sob a liderança de Hajli, está focada em expandir seu portfólio, incluindo ready-to-wear feminino e masculino, camisetas com tecidos tecnológicos e uma linha maior de acessórios. A marca também está adotando práticas mais sustentáveis, como o uso de algodão certificado e fios biodegradáveis.
A expansão física da marca continua sendo uma prioridade, mas com uma abordagem criteriosa, baseada na localização ideal para o produto e a construção da marca.
Autor(a):
Redação ZéNewsAi
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