Oxxo Inova com “A Hora do Jogo” e Experiências Futebolísticas em SP
Oxxo Aposta em Experiências para Ampliar o Consumo de Futebol
A rede de mercados Oxxo está investindo em uma nova estratégia de marketing para aproveitar o clima do futebol. A iniciativa, lançada em maio de 2026, é a plataforma “A Hora do Jogo”, que visa atrair consumidores além do período da partida em si.
A ideia central é criar um ambiente de encontro e convívio, aproveitando os rituais que cercam os jogos de futebol.
Influenciadores e Experiências no Ponto de Venda
A campanha conta com a colaboração de influenciadores digitais do universo esportivo, como a jornalista Mariana Spinelli e o comentarista Bruno Formiga, da GE TV, além de uma rede de microinfluenciadores. Além disso, as lojas Oxxo estão sendo adaptadas com ambientações temáticas e ativações em parceria com outras marcas, como Ambev, Diageo, Heineken, Coca-Cola e Mondelez.
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O objetivo é reforçar a conexão com o futebol e oferecer experiências diferenciadas aos clientes.
A rede também está explorando o universo do colecionismo, oferecendo itens da Panini relacionados a jogos de futebol. Essa estratégia busca aumentar o tempo que os consumidores passam nas lojas e associar a compra a outros rituais relacionados ao esporte.
A operação também utiliza o iFood para integrar o canal digital à experiência física, permitindo que os clientes adquiram produtos de reposição mesmo fora do horário da partida.
Espaços de Convivência e Estratégia de Negócio
Com mais de 200 unidades em São Paulo, algumas com decks e áreas de convivência, as lojas Oxxo se transformaram em pontos de encontro para os torcedores antes e depois dos jogos. Essa estratégia visa transformar as lojas em espaços de socialização, e não apenas locais de passagem.
A iniciativa faz parte da FEMSA, que busca reposicionar o varejo de proximidade, focando em momentos de uso e frequência, e na associação da marca a ocasiões específicas de consumo.
Oxxo: Uma Nova Abordagem no Varejo
A estratégia da Oxxo demonstra uma mudança no varejo, que busca ir além da simples oferta de produtos e preços. A rede busca capturar o momento de consumo, associando a marca a experiências e rituais, e utilizando a tecnologia e a colaboração com parceiros para criar um modelo que combina mídia, varejo e comportamento do consumidor.
Autor(a):
Redação ZéNewsAi
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