Publicitários devem abandonar previsibilidade e crise de similaridade

Diferenciação: Uma Estratégia de Sobrevivência no Marketing

Por Vitor Barros, CEO da Propeg. Em um cenário de excesso de informações e estímulos, a diferenciação não é apenas uma busca por criatividade ou uma tentativa de se destacar. É uma estratégia fundamental para a sobrevivência no mercado.

Ser diferente implica em uma abordagem que vai além da estética da comunicação. É uma necessidade para evitar a irrelevância em um ambiente saturado de fórmulas e previsibilidade. A lógica é simples: na propaganda, a inovação constante é essencial para não alimentar a concorrência.

O cenário do marketing tem evoluído com a crescente utilização de dados. No entanto, o foco excessivo em previsibilidade pode levar à perda da espontaneidade e da capacidade de surpreender. A originalidade e a capacidade de gerar impacto são cruciais.

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Os consumidores buscam ativamente por elementos que se desviam do comum, por riscos e surpresas. Em vez de cair em padrões repetitivos, é preciso oferecer algo novo e inesperado. A percepção de qualidade e relevância depende da capacidade de gerar impacto.

A Propeg, agência que lidero, com 60 anos de história, mantém sua independência como uma escolha estratégica. Com 260 colaboradores e seis escritórios, a agência se dedica a preservar a liberdade de pensamento e ação, buscando constantemente inovar e permanecer relevante.

Nosso objetivo diário é desafiar a lógica convencional e evitar a repetição. Acreditamos que a autenticidade e a capacidade de pensar de forma diferente são características essenciais para manter a conexão com os clientes e garantir a relevância a longo prazo.