Ranking de Investimentos em Mídia: Cenp Divulga Dados de 2025

O Cenp – Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário divulgou nesta quarta-feira, dia 8, o ranking nacional das agências que mais investiram em mídia no Brasil durante o ano de 2025. O levantamento foi realizado com base em dados coletados de 330 agências que concordaram em compartilhar suas informações.

Juntas, essas empresas movimentaram um total de R$ 28,9 bilhões no período analisado. Esse valor representa um crescimento significativo de 10% quando comparado ao ano anterior. O ranking é construído a partir dos Pedidos de Inserção que foram efetivamente executados em nome dos anunciantes.

Como os Dados São Coletados e Apresentados

As informações são fornecidas pelas próprias agências por meio do sistema Cenp-Meios. É importante notar que esses dados não identificam nem os anunciantes, nem os veículos de comunicação utilizados.

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A lista considera apenas as agências que autorizaram a divulgação de seus dados e é organizada de forma decrescente, tanto por estado quanto pelo volume total de investimento. Melissa Vogel, presidente do Cenp, ressaltou a importância desse processo.

A Importância da Autorregulação do Setor

Segundo Vogel, a adesão das agências é crucial para montar um panorama de mercado completo, sustentado por dados padronizados e confiáveis. Ela enfatizou que usar os sistemas internos das agências fortalece a autorregulação de um setor vital para a economia e para o desenvolvimento das marcas.

As Principais Agências no Topo do Ranking

Na liderança do ranking, encontra-se a Africa DDB Brasil. Logo em seguida, vêm a AlmapBBDO e a Galeria. As posições seguintes são ocupadas pela BETC Havas e pela Publicis Brasil, que passou a operar sob a estrutura da MMS Brasil desde janeiro de 2025, após um processo de incorporação.

Continuidade no Top 10

As cinco primeiras colocações são completadas por outras grandes empresas do setor. Em seguida, aparecem grupos e agências como Mediabrands, Artplan, WMcCann, Talent Marcel e GUT, que fecham o grupo do top 10.

Estrutura e Alcance do Cenp

Criado originalmente em 1998, o Cenp é um fórum que reúne diversas entidades, incluindo representantes de anunciantes, agências, plataformas digitais e veículos de comunicação. Sua função é definir as melhores práticas do mercado publicitário.

A entidade utiliza o Painel Cenp-Meios como ferramenta principal para acompanhar o volume de investimentos em mídia no país. As 20 primeiras colocadas no ranking nacional incluem nomes como Suno United Creators, Ogilvy Brasil, DPZ, EssenceMediacom, VML Brasil, Wieden+Kennedy Brasil, Lew’Lara\TBWA, Agência WE, Agência Nacional e Leo Burnett Tailor Made.

A MMS Brasil se estabeleceu em São Paulo em janeiro de 2025, incorporando a Publicis Brasil, o que impactou a listagem oficial.