Scanntech Revoluciona Varejo: Promoções Inteligentes Impulsionam Vendas no Brasil
Promoção Inteligente Impulsiona Vendas no Varejo Brasileiro
O setor de supermercados no Brasil enfrenta um desafio constante: equilibrar margens de lucro apertadas com a crescente sensibilidade dos consumidores ao preço. Diante dessa realidade, uma empresa uruguaia surge com uma solução inovadora. A Scanntech Brasil, fundada em 1992, desenvolveu a Promo Bin, um serviço que permite que bandeiras de cartão e bancos ofereçam descontos diretamente no caixa dos supermercados, sem a necessidade de cupons ou cadastros.
A tecnologia da Scanntech lê a transação no ponto de venda, identifica a bandeira do cartão e os produtos em promoção, aplicando o desconto instantaneamente. O primeiro grande teste da Promo Bin foi em parceria com a Elo e a Caixa Econômica Federal, oferecendo até 30% de desconto em itens da cesta básica.
Os resultados foram expressivos: o fluxo de vendas nos estabelecimentos onde a tecnologia foi implementada aumentou 6% no acumulado de 2026 em relação a 2025, e a frequência de clientes retornando à mesma loja quadruplicou entre fevereiro de 2025 e fevereiro de 2026.
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Detalhes da Promoção e Impacto nas Vendas
Itens específicos da cesta básica apresentaram aumentos significativos em volume de vendas. O arroz de 5 quilos subiu 27%, o leite UHT de 1 litro avançou 22%, o feijão de 1 quilo cresceu 7% e o açúcar de 1 quilo, 6%. Thomaz Machado, CEO da Scanntech Brasil, destaca que a Promo Bin opera em nível de SKU (Stock Keeping Unit), o que significa que a tecnologia não exige mudanças na infraestrutura de pagamento ou nos sistemas dos varejistas.
Novas Perspectivas e Expansão da Promo Bin
A Scanntech planeja expandir a Promo Bin para além da cesta básica, aplicando a tecnologia em outros produtos e com diferentes bandeiras e emissores de cartão. A empresa também busca aumentar a base de varejistas conectados, que atualmente já inclui 95% das principais redes de supermercado do Brasil, com o objetivo de replicar o modelo em farmácias e perfumarias.
A Promo Bin funciona através de uma camada de software que se integra ao sistema de frente de caixa do varejo. Quando o consumidor passa o cartão, a tecnologia identifica a bandeira e aplica o desconto antes do fechamento da venda, exibindo o abatimento no cupom fiscal.
Como a Promo Bin Beneficia Varejistas e Consumidores
Para o varejo, o ganho está no aumento do fluxo de loja e no ticket médio. A campanha com Elo e Caixa demonstrou que a recorrência do mesmo cartão na mesma loja se multiplicou, indicando uma fidelização sem a necessidade de programas de pontos. Para as bandeiras e bancos, o incentivo é transformar o cartão em meio de pagamento preferencial em compras frequentes, um mercado tradicionalmente dominado pelo dinheiro e, mais recentemente, pelo Pix.
A História da Scanntech
A Scanntech foi fundada em 1992 em Montevidéu pelos sócios Raul Polakof, Benny Szylkowski e Soledad Fernandez. Polakof, que hoje é CEO global da empresa, iniciou a empresa com a ideia de coletar dados de venda dos caixas dos supermercados dos pais, buscando entender o que vendia, quando e a que preço – uma prática antecipada ao conceito de big data.
A empresa cresceu primeiro no Uruguai, depois na Argentina e no Chile, e tentou entrar no Brasil oferecendo serviços de automação comercial, sem sucesso. A virada veio em 2016, quando a Scanntech passou a oferecer ao mercado brasileiro uma plataforma de inteligência de dados que coleta informações em tempo real, item a item, diretamente do ponto de venda.
Investimento e Alcance Atual da Scanntech
Em 2023, a Scanntech recebeu um aporte de 200 milhões de reais da gestora americana Warburg Pincus, que também investe em outras empresas de tecnologia no Brasil. Atualmente, a Scanntech processa 13,5 bilhões de transações por ano no Brasil, está conectada a 95% das principais redes de varejo alimentar do país e atende mais de 40 mil lojas independentes.
Além disso, a empresa atende clientes industriais como Ambev, Coca-Cola, PepsiCo, Unilever e Mondelez.
Autor(a):
Redação ZéNewsAi
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