Sede lança novas bebidas funcionais focadas em relaxamento e foco mental
As bebidas funcionais estão ganhando espaço nas gôndolas dos supermercados brasileiros em diversos formatos, seguindo tendência semelhante àquela observada por outros produtos especializados na área.
Nesse nicho — considerado incipiente pelo setor —, nasceu a Sede: empresa fundada por Alex Rosário com foco em desenvolver e comercializar portfólios práticos para consumo diário. A marca visa criar alternativas formuladas com ativos naturais, pensadas especificamente para atender necessidades como relaxamento ou aumento do foco mental.
O desafio de consolidar uma nova categoria
Alex Rosário explica que o maior obstáculo da companhia não é apenas lançar novos itens no mercado; ele reside principalmente na educação dos consumidores brasileiros sobre esse tipo específico de bebida funcional Nosso maior desafio hoje é educacional”, afirma Rosário. “Precisamos explicar exatamente o que são bebidas funcionais, seu funcionamento e por que elas se diferenciam das categorias já existentes.”
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Ele reconhece a existência conceitual em energéticos e isotônicos — citando marcas como Red Bull ou Gatorade —, mas aponta um diferencial estratégico para Sede: ocupar o espaço multifuncional.
Estratégia Multifunção sem aditivos artificiais
Enquanto outras empresas costumam focar apenas na energia, hidratação ou proteína de forma isolada, a proposta da Sede é reunir diferentes funcionalidades dentro do mesmo portfólio.
Além disso, Rosário destaca outro pilar fundamental no conceito:
“A empresa afirma ser pioneira entre as bebidas funcionais brasileiras desse segmento ao eliminar conservantes, corantes e ingredientes artifíciais em toda sua formulações.”
Essa iniciativa surgiu após Alex passar oito anos pela indústria de embalagens e concluir um MBA França; ele também atuou com consultoria McKinsey.
Inquietação sobre o bem – estar performático. Foi durante seu trabalho na América do Sul que a inquietação por trás da marca começou. Rosário observou como grande parte das comunicações no setor tratava saúde sob uma ótica excessivamente “performática”, estimulando aquela lógica constante de otimização, produtividade ou métricas rígidas (“tudo ou nada”.
“Eu já fui essa pessoa que media tudo. Em determinado momento percebi que até mesmo buscar pela própria saúde podia deixar de ser saudável,” conta ele.
Portfólio e desempenho comercial dos produtos
A estreia foi feita com o Foco & Disposição, um produto desenhado para competir diretamente na categoria energética tradicional do consumidor. Sua fórmula se diferencia por utilizar cafeína microencapsulada — tecnologia responsável pelo lançamento gradual da substância no organismo —, combinando – a ainda com erva – mate, gengibre e complexo B vitamínico.
Segundo a empresa, esse método visa fornecer energia mais estável ao corpo. Assim, é possível reduzir os picos altos seguidos de quedas que são características comuns nos energéticos convencionais.
Novos lançamentos atendendo momentos específicos
Recentemente, o portfólio foi ampliado para incluir outros dois itens voltados a diferentes necessidades diárias do consumidor. O Calma & Equilíbrio combina magnésio bisglicinato e L – teanina com foco em promover um relaxamento físico sem causar sonolência; já Energia Social & Carisma atende ocasiões sociais livres de álcool.
Este último reúne cúrcuma, extrato de guaraná, vitaminas e L – triptofano buscando estimular bem – estar social.
“Não pensamos apenas nos sabores que podemos criar”, explica Rosário sobre os lançamentos mais recentes. “Pensamos muito mais nos momentos distintos dos dias da pessoa e nas suas diversas necessidades.”
Crescimento acelerado no varejo
A estratégia comercial tem gerado resultados expressivos para a Sede em pouco tempo; o faturamento multiplicou por dezessete (18) desde seu primeiro ano operacional. Atualmente, ela está presente na distribuição de cerca de dois mil quinhentos pontos de venda pelo país.
O canal físico ainda é dominante, respondendo hoje pelos trinta porcento das vendas totais. Os dois produtos mais novos lançados passaram a representar aproximadamente quarenta% do volume total apenas um mês após chegarem ao mercado consumidor.”
Perfil e futuro da marca
“Enquanto marcas como Red Bull ou Monster têm uma base predominantemente masculina”, observa Rosário sobre o perfil dos clientes atuais em Sede; “nós construímos nossa comunicação para conversar com os dois públicos igualmente”. A distribuição está sendo feita pela Bomix, fabricante de embalagens que pertence à família Rosário.
Autor(a):
Redação ZéNewsAi
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