A Copa do Mundo Fifa 2026 já começa a gerar impacto no mercado brasileiro, impulsionando negócios antes mesmo do início do torneio. A Soho Sports & Brands, agência de marketing esportivo, foi escolhida como distribuidora oficial dos produtos licenciados do evento no país, com previsão de transacionar R$ 55 milhões em volume de negócios até o final de 2026.

A operação contará com um catálogo inicial que ultrapassa os 85 itens, abrangendo desde grandes redes de varejo até programas de endomarketing para empresas. A Soho Sports busca simplificar o acesso das marcas ao ecossistema da Fifa, que historicamente se caracterizou por processos complexos e demorados.

Segundo Fernando Paz, fundador e CEO da Soho, o papel da empresa é “destravar acesso com governança de marca e agilidade”, permitindo que as empresas ofereçam experiências relevantes no mercado com segurança. Ele destaca um playbook exclusivo de aprovação, que pode reduzir em até 85% o tempo médio de lançamento em comparação com o fluxo tradicional da Fifa.

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Além da distribuição no varejo, a estratégia da Soho contempla ativações de patrocinadores e iniciativas corporativas. “Queremos furar a bolha e falar a linguagem de negócios”, afirma Patrick Kadlec, diretor de novos negócios da agência. O pipeline já inclui redes de varejo e patrocinadores que buscam escala e previsibilidade de entrega. A meta é fechar 30 contratos até o primeiro trimestre de 2026, com parcerias de peso no varejo e em ativações corporativas.

Fernando Paz, CEO da Soho Sports, e Patrick Kadlec, diretor de novos negócios: foco em 30 contratos até 2026 e ampliação do acesso de marcas ao ecossistema da Fifa (Divulgação)

A Soho Sports & Brands, fundada por Paz, atua em patrocínios, ativações, licenciamento e consultoria estratégica. Em seu primeiro ano, a empresa fechou contratos com Maradona, Conmebol e Fifa, além de parcerias com Méliuz, Sympla, Dream Factory, V3A, Beyond Films e Investimage.

Com o novo contrato, a Soho Sports reforça sua ambição de ser ponte entre marcas e o maior evento esportivo do planeta. Como resume Paz: “A Copa é muito mais que futebol. É uma plataforma de negócios. Nosso desafio é garantir que as marcas brasileiras tenham acesso a esse palco com velocidade e relevância.”

Um mercado em expansão: O potencial brasileiro é notável, com 1.800 produtos licenciados em 2014 por mais de 70 empresas. Globalmente, o mercado de produtos esportivos licenciados movimentou US$ 36,3 bilhões em 2024 e deve alcançar US$ 49 bilhões até 2030, segundo a Grand View Research. A Fifa projeta que a receita com licenciamento atinja US$ 669 milhões no ciclo da Copa de 2026 (2023-2026), um crescimento de US$ 66 milhões em relação ao período anterior.

No Brasil, pesquisas indicam que cerca de 30% da população adquire produtos oficiais em anos de Copa. A Soho projeta que 60% das vendas virão do varejo físico, enquanto 40% serão concentrados em e-commerce e marketplaces, refletindo a digitalização do consumo.