A Apple precisa demonstrar progresso em inteligência artificial durante a conferência anual WWDC

A Apple está à disposição para apresentar as novidades de seus produtos mais relevantes em sua conferência anual para desenvolvedores (WWDC) na segunda-feira. As expectativas são notavelmente elevadas em relação a este evento.

A Apple revelou sua entrada na inteligência artificial em um evento recente, lançando o Apple Intelligence, um conjunto de recursos de IA para iPhone e outros produtos. Contudo, atrasos e funcionalidades limitadas colocaram a empresa sob pressão. A empresa tem enfrentado dificuldades para convencer consumidores e investidores de que é líder nesta tecnologia fundamental, que deve transformar a maneira como as pessoas trabalham, se comunicam e acessam informações online.

Atualmente, a empresa necessita demonstrar, na Conferência Mundial de Desenvolvedores (WWDC) que se realiza nesta semana, um ano após lançar o Apple Intelligence, um evento anual fundamental para a organização, que pode impulsionar sua posição no setor de IA, considerando que concorrentes como o Google seguem progredindo.

Considerando a questão.

Na WWDC deste ano, que inicia na segunda-feira com o discurso de abertura do CEO da Apple, Tim Cook, e outros executivos às 10h PT, não espere que a Apple apresente um novo iPhone ou Apple Watch chamativo. Em vez disso, a empresa vai detalhar novos recursos para seus dispositivos atuais que fundamentam seu futuro.

“A WWDC, sob a ótica de uma conferência de desenvolvedores, pode ser mais relevante que outras”, afirmou Carolina Milanesi, presidente e analista principal da firma de análise tecnológica Creative Strategies. “Ela proporciona aos consumidores um vislumbre do que se pode esperar em qualquer dispositivo que já possuem.”

Verificar o grau em que essas atualizações de software incorporam o Apple Intelligence pode ser revelador. A Apple não respondeu prontamente ao pedido de comentário da CNN sobre seus planos para a WWDC e estratégia de IA.

As dificuldades da Apple com a IA vão além de um atraso no lançamento do produto. O principal problema é que as ferramentas de IA atuais da empresa não proporcionam experiências notavelmente distintas do que se obtém em outras plataformas. O Apple Intelligence pode resumir mensagens de texto, identificar ambientes do mundo real utilizando a câmera do iPhone, remover objetos indesejados de fotos, reescrever e-mails e priorizar notificações. No entanto, essas funcionalidades são semelhantes às capacidades oferecidas por outras empresas como Google, OpenAI e Samsung.

Realmente, concorrentes como Google e OpenAI já estão progredindo além, utilizando tecnologia que supostamente pode realizar tarefas para os usuários em vez de apenas responder perguntas ou produzir resumos.

A espera traz vantagens; a Apple tem conseguido evitar em grande parte as falhas constrangedoras de IA que seus concorrentes enfrentaram, com uma exceção. A Apple também é reconhecida por impulsionar novas tecnologias em vez de ser pioneira, como ocorreu com smartwatches e tablets, segmentos que atualmente lidera.

A Apple ainda precisa demonstrar sua capacidade em relação à inteligência artificial, e Mark Gurman da Bloomberg acredita que isso não ocorrerá na WWDC, devido a “pessoas dentro da empresa” indicarem que o evento poderá ser decepcionante no que tange à IA.

Ainda assim, o relatório indica que a Apple pode disponibilizar seus modelos para desenvolvedores, permitindo que aplicativos não-Apple incorporem resumos de texto e outros recursos com inteligência artificial. A empresa também pode anunciar uma ferramenta de gerenciamento de bateria impulsionada por IA, de acordo com a Bloomberg.

Dan Ives, diretor global de pesquisa em tecnologia da Wedbush Securities e um otimista em relação à Apple, não demonstra preocupação com possíveis anúncios importantes de IA da empresa na segunda-feira. Ele acredita que a Apple tem uma grande oportunidade de monetizar o Apple Intelligence no futuro, apesar do seu lançamento gradual, conforme escreveu em um relatório de 6 de junho.

A competição

O Google, cujo sistema operacional Android é o único rival relevante do iOS da Apple, tem progredido rapidamente com novas ferramentas e serviços de IA. Sua conferência anual I/O foi totalmente dedicada à IA, com a empresa demonstrando como a tecnologia será integrada em tudo, incluindo seu mecanismo de busca onipresente, seu navegador Chrome e o Gmail.

O Google também anunciou, naquele evento, uma versão atualizada de seu mecanismo de geração de vídeo por IA, que gerou grande repercussão e suscitou preocupações devido à sua capacidade de produzir clipes notavelmente realistas.

Gene Munster, sócio-gerente da Deepwater Asset Management, afirmou à CNN em março que ficou evidente o quanto a Apple está atrasada em inteligência artificial.

A Samsung também estaria se associando à startup de IA Perplexity para incluir seu aplicativo e assistente digital em seus telefones Galaxy, de acordo com a Bloomberg. Isso ocorre após a Motorola ter incorporado tecnologia de IA de diversas empresas, incluindo a Perplexity, em seu novo telefone Razr, evidenciando ainda mais que a tecnologia pode desempenhar um papel mais relevante em smartphones.

Isso representa uma grande chance para a Apple; ela é a segunda maior fabricante de telefones no mundo em termos de participação de mercado e a única empresa de dispositivos móveis que controla totalmente tanto o hardware quanto o software de seus produtos.

Essa vantagem crucial tem sido há muito tempo uma vantagem para a Apple, permitindo-lhe mais liberdade para desenvolver recursos exclusivos adaptados para seus produtos em seu próprio cronograma, em vez de coordenar com parceiros. A Wedbush Securities estima que “25% da população mundial eventualmente acessará IA através de um dispositivo Apple nos próximos anos”.

A Apple ainda precisa aproveitar esse potencial com inteligência artificial, e o tempo está se esgotando.

“Precisamos de mais tempo para concluir nosso trabalho nesses recursos para que atendam ao nosso alto padrão de qualidade”, declarou o CEO da Apple, Tim Cook, referindo-se à versão mais pessoal da Siri durante a teleconferência de resultados da empresa em maio. “Estamos fazendo progressos e ansiosos para colocar esses recursos nas mãos dos clientes.”

Construindo o futuro

Há um aumento da crença na indústria tecnológica de que um novo tipo de dispositivo poderá, um dia, substituir ou, pelo menos, complementar o smartphone. E tais dispositivos, não surpreendentemente, operariam principalmente com inteligência artificial.

Eddy Cue, o executivo experiente da Apple que chefia a divisão de serviços da empresa, admitiu isso, afirmando durante seu depoimento no processo antitruste contra o Google que “você pode não precisar de um iPhone daqui a 10 anos”. O veterano ex-designer da Apple, Jony Ive, e o CEO da OpenAI, Sam Altman, também estão colaborando para desenvolver um novo produto de hardware com IA, conforme anunciado pela dupla no mês passado.

Google, Samsung e Meta também estão investindo em óculos inteligentes com assistentes digitais integrados que podem identificar objetos no ambiente de uma pessoa, como um possível substituto do smartphone.

Isso não implica que os iPhones se tornem obsoletos em breve, nem que os consumidores abandonem o Android ou evitem atualizações por não haver novos recursos de inteligência artificial.

A inteligência artificial pode oferecer à Apple outro caminho para estimular atualizações do iPhone, se implementada corretamente. A Apple Intelligence é suportada apenas em modelos mais recentes, especificamente o iPhone 15 Pro e subsequentes, o que implica que clientes com aparelhos mais antigos precisam fazer upgrade para utilizá-la. A Apple promoveu o iPhone 16 como sendo “construído para Apple Intelligence” ao anunciar o dispositivo em setembro.

Cook afirmou, na mais recente teleconferência de resultados da Apple, que o desempenho anual do iPhone 16 foi superior nos países onde a Apple Intelligence estava disponível, em comparação com aqueles onde não estava, possivelmente sinalizando que seus esforços em IA estão auxiliando nas vendas.

O fato de que as pessoas utilizam seus iPhones, juntamente com seus AirPods e Apple Watch, em todos os lugares pode conferir à Siri da Apple uma vantagem em relação a concorrentes como a Alexa da Amazon.

se a Apple agir da maneira correta.

“O fato de que a Siri me conhece muito mais, justamente porque meu principal dispositivo, da perspectiva de telefone, é um iPhone, tornará essa interação ainda mais valiosa do que o que a Alexa faz”, disse Milanesi. “(A Alexa) me vê no contexto doméstico, mas não necessariamente me acompanha no mundo exterior. Então esse é o potencial agora.”

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Fonte por: CNN Brasil