Brasil dispara em investimentos digitais: R$ 42,7 bi impulsionam o setor em 2025
Os investimentos em publicidade digital no Brasil registraram um crescimento notável em 2025, atingindo a marca de R$ 42,7 bilhões. Esse montante representa um aumento de 12,7% em relação ao ano anterior, consolidando o digital como o principal pilar das estratégias de comunicação das marcas.
O estudo “Digital Adspend 2026”, divulgado pela IAB Brasil em parceria com o Ibope, detalha esse desempenho impressionante, que marca o segundo maior avanço da série histórica.
Análise do Crescimento Acumulado
Comparando com o ano de 2020, o primeiro ano de coleta de dados, o crescimento acumulado do investimento em publicidade digital alcançou 80%. Esse dado demonstra a rápida consolidação do ambiente digital como o principal canal de comunicação para as empresas.
Leia também
O estudo também aponta para uma distribuição mais equilibrada dos investimentos ao longo do ano de 2025, com um padrão de variação menor em comparação com anos anteriores.
Novas Tendências e Dados Relevantes
Em 2025, a publicidade em plataformas de varejo físico e digital somou R$ 4,8 bilhões, com um aumento de 37% na base anual. Uma novidade importante foi a inclusão de estimativas para DOOH (Digital Out of Home), que atingiu R$ 4,4 bilhões. Essa modalidade de publicidade digital, presente em mobiliário urbano, aeroportos e edifícios, foi impulsionada por dados compartilhados por exibidoras parceiras do Ibope.
O vídeo se manteve como o formato de maior investimento, representando 49% da verba total, refletindo a crescente importância das plataformas de streaming e consumo em dispositivos móveis.
Segmentação dos Investimentos
A distribuição dos investimentos foi marcada por alguns setores de destaque. O social media liderou com 55% dos investimentos, seguido pelo search com 26% e publishers com 19%. Os setores que concentraram 48% da verba foram Comércio (25%), Eletrônicos e Informática (8%), Financeiro (6%), Educação (5%) e Mídia (4%).
O setor de eletrônicos apresentou o maior crescimento, com um aumento de 42%, associado a eventos globais.
Considerações Finais
A publicação “Digital Adspend” se consolidou como uma referência no setor, oferecendo uma visão abrangente dos investimentos em publicidade digital no Brasil. A metodologia utilizada, que considera a coleta de anúncios diretamente nos meios monitorados pelo Ibope, permite uma mensuração independente do modelo de compra, incluindo campanhas diretas e intermediadas por agências.
A análise destaca a maturidade do mercado, com uma distribuição mais consistente da verba e uma operação digital mais integrada e baseada em dados, conforme apontado por Denise Porto Hruby, CEO do IAB Brasil, e Paula Carvalho, Diretora de Negócios Sell Side, do Ipeo.
Autor(a):
Redação ZéNewsAi
Aqui no ZéNewsAi, nossas notícias são escritas pelo José News! 🤖💖 Nós nos esforçamos para trazer informações legais e confiáveis, mas sempre vale a pena dar uma conferida em outras fontes também, tá? Obrigado por visitar a gente, você é 10/10! 😊 Com carinho, equipe ZéNewsAi 📰 (P.S.: Se encontrar algo estranho, pode nos avisar! Adoramos feedbacks fofinhos! 💌)
