Nubank Parque: Novo Nome Oficial da Arena Após Votação Massiva!

Nubank Parque: Novo Nome para a Arena que Recebeu Mais de 47% dos Votos

O Nubank anunciou oficialmente a mudança do nome da arena, anteriormente conhecida como Allianz Parque, para “Nubank Parque”. A decisão, fruto de uma consulta aberta ao público, foi resultado de um processo que envolveu quase meio milhão de participantes durante o mês de abril.

A escolha da opção “Nubank Parque” representou mais de 47% das preferências dos eleitores.

Transição e Novas Identidades Visuais

A data exata para o início das operações com o novo nome ainda não foi divulgada. No entanto, a empresa planeja concluir a transformação completa da identidade visual e a oficialização da arena até o final de julho. Nessa ocasião, também serão apresentadas as novas cores e o logotipo da marca Nubank.

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Essa mudança ocorre após o Nubank assumir os direitos de nomeação em um contrato de longo prazo com a WTorre, a administradora do espaço. A iniciativa visa expandir a presença do banco em eventos esportivos, musicais e corporativos, integrando tecnologia e design à estrutura da arena.

Novos Espaços e Benefícios para Clientes

Entre as novidades anunciadas, destacam-se o Nubank Ultravioleta Lounge, um espaço com vista privilegiada para o campo, e o Portão Nubank Ultravioleta, um acesso exclusivo para camarotes com um design diferenciado. Além disso, o Nubank planeja oferecer benefícios e ativações especiais para seus clientes, buscando otimizar a experiência do público dentro do estádio.

Encerramento da Parceria com a Allianz

A mudança de marca se deu após a saída da Allianz Seguros, que encerrou antecipadamente o contrato de naming rights do Allianz Parque. A decisão da seguradora foi motivada por uma nova estratégia de investimento, com foco em mídia tradicional e digital, patrocínios esportivos e experiências personalizadas para os clientes.

“A maturidade que a Allianz alcançou no Brasil nos permite avançar na visibilidade e relevância da marca. O foco são ações que gerem experiências e conexão com os stakeholders, indo além da presença institucional”, afirmou Maria Clara Ramos, diretora executiva de Transformação, Estratégia e Marketing.

Números de Sucesso do Allianz Parque

Inaugurado em 2014, o Allianz Parque se consolidou como um dos principais exemplos de naming rights no Brasil. Em 2025, a arena recebeu 32 jogos, 27 shows e 200 eventos corporativos, atraindo mais de 2 milhões de pessoas. Ao longo de sua operação, o espaço acumulou um impressionante número de visitantes: 17,7 milhões em 2.339 eventos, com 8,6 milhões em jogos e 8,1 milhões em shows.

Em 2025, o local foi palco de 33 apresentações e reuniu 1,1 milhão de pessoas, tornando-se o principal palco de shows da América do Sul. A parceria de 13 anos com a Allianz Seguros é considerada um marco de pioneirismo no mercado brasileiro de naming rights.

“Celebramos a parceria de 13 anos com a Allianz Seguros, um marco de pioneirismo no mercado brasileiro de naming rights”, afirmou Marcelo Frazão, vice-presidente da WTorre Entretenimento. “Durante este período, trabalhamos juntos de forma exitosa na construção de um case referência de arena multiuso da América Latina.”

“Levar nossa marca para um espaço esportivo e cultural dessa relevância reafirma nosso compromisso com o país onde tudo começou e nos aproxima ainda mais das paixões dos brasileiros”, disse Livia Chanes, CEO do Nubank Brasil, em nota.