Bulowa e Citizen repõem estratégia no Brasil sob SWG

Reconstruindo o legado histórico nas vendas. Desde Nova York (187, Bulova construiu sua trajetória combinando precisão com avanços tecnológicos notáveis. Um marco foi em 1960, quando lançou o Accutron — considerado um relógio eletrônico que utilizava tecnologia de diapasão —, avanço diretamente ligado aos equipamentos usados na NASA durante a época das missões Apollo.

Quando assumiu a operação da marca no Brasil por volta de 2018, encontrou desafios: embora fosse reconhecida pelos consumidores brasileiros, a presença física estava dispersa e não refletia totalmente seu valor premium idealizado pela empresa.

Duas marcas que moldaram profundamente o universo da relojoaria mundial — uma com raízes na história das missões espaciais e outra pioneira no relógio movido à luz do mundo —, estão passando por um intenso processo de reposicionamento estratégico em solo brasileiro. A frente desse movimento está a SWG Brasil, distribuidora oficial exclusiva dos dois nomes no país.

A resposta exigida foi uma revisão completa tanto do portfólio quanto dos pontos comerciais disponíveis ao público. Em paralelo, Citizen também passou pelo processo de reestruturação em território nacional.

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Conhecida mundialmente desde o lançamento pioneiro do relógio movido à luz (em 1976), essa fabricante japonesa deu origem posteriormente à tecnologia Eco Drive para converter diferentes fontes luminosas em energia elétrica no aparelho. Segundo os executivos da SWG Brasil, esse esforço estratégico tem sido fundamental: “Antes de buscar escala, precisamos reconstruir a percepção da marca”, afirma Israel Vasconcelos Filho, CEO da companhia.

A loja física como laboratório de crescimento. Para dar corpo físico nesse reposicionamento conceitual, o varejo próprio ganhou uma dimensão crucial na operação das duas empresas. Foi assim que Bulova inaugurou sua primeira unidade — até então única no país —, em 2023, localizada no Catarina Fashion Outlet, São Roque (interior paulista.

Seguiu se a Citizen com um movimento semelhante: a abertura de sua própria loja ocorreu somente em 202seguindo essa mesma linha estratégica adotada pela SWG Brasil para ambas as marcas globais. Longe de serem apenas pontos adicionais de venda, essas unidades funcionam como verdadeiros laboratórios onde é possível compreender os hábitos do consumidor e testar lançamentos antes da distribuição mais ampla.

Essa iniciativa aproxima o grupo não só dos canais comerciais tradicionais, mas também das necessidades reais que vão além simples transações financeiras no mercado atual.