Cannes Lions Amplia Foco em Creators com Investimentos Recordes de US12 Bilhões
Em Cannes, o Festival Lions está vivenciando um cenário inédito de protagonismo para os criadores de conteúdo e a chamada creator economy. Se há poucos anos era raro encontrar esses profissionais no evento — chegando apenas em edições anteriores por convite empresarial —, este ano marca uma presença massiva que redefine as fronteiras da publicidade.
O festival ampliou seu foco nesse setor ao expandir o programa LionsCreators até 2026. A programação oficial agora dedica painéis, workshops e experiências inteiramente à produção digital, criando também espaços diretos entre marcas, anunciantes e talentos do universo online.
A crescente importância dos creators na indústria
Para Laura Chiavone, diretora de agências da Meta Brasil e frequentadora há mais de duas décadas no Cannes Lions, a chegada desses profissionais foi um acréscimo positivo para todo evento. Ela destacou que os criadores trazem uma diversidade rica em termos sociais e culturais, enriquecendo profundamente o repertório geral das celebrações publicitárias.
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Essa força não é apenas estética ou cultural; ela reflete mudanças econômicas profundas. Segundo dados divulgados pela eMarketer, espera – se que investimentos globais feitos por marcas através do marketing de influência atinjam cerca de US 12,42 bilhões neste ano fiscal.
O protagonismo versus integração estrutural no festival
A programação patrocinada pela Adobe já contou com a participação expressiva de centenas de influenciadores renomadas na edição deste ano. Entre os nomes em destaque estavam Mel Robbins — autora best – seller para o The New York Times —, Alex Cooper (apresentadora do podcast Call Her Daddy) e Emily Sundberg, fundadora da newsletter Feed Me; além das estrelas dos canais Tik Tok e You Tube.
Os grandes hubs corporativos também abraçaram essa tendência: Google, Meta, Microsoft, Apple e até mesmo empresas como Mercado Livre levaram times completos ao evento. O próprio time brasileiro incluiu Thais Carla, Evelyn Regly e Gizelly Bicalho no programa desenvolvido pelo varejista virtual.
Desafios de espaço físico. Apesar desse engajamento visível em diversas programações específicas — com a própria Laura Chiavone apontando que os influenciadores estiveram presentes na agenda da Meta Beach quase diariamente —, Rafaela Lotto, CEO da YOUPIX, observou um ponto cego do festival ainda não resolvido: o quesito integração física entre criadores e demais atividades publicitárias.
“Ganhamos nosso espaço próprio dentro do evento,” avaliou ela. “Mas ele fica instalado longe dos principais palcos onde as conversas mais importantes acontecem.” A especialista ressaltou dificuldades estruturais para gravação de conteúdo ou permanência prolongada durante painéis até seu fim.]
Reconhecimento nas premiações
Um outro aspecto que evidencia a diferença entre apenas estar presente em Cannes Lions é ser reconhecido como protagonista na hora da entrega das homenagens, especialmente nos Leões.
Rafaela Lotto apontou uma discrepância: embora os criadores participem ativamente do desenvolvimento e definição linguística dessas campanhas premiadas — transformando – os em casos internacionais —, eles raramente aparecem oficialmente listados quando há um prêmio concedido à agências.
O caminho para o reconhecimento total dos creators
Para Laura Chiavone, esse nível de visibilidade deve passar por um processo natural de amadurecimento que já ocorreu com outras áreas digitais. Ela lembrou como categorias específicas surgiram no festival até se tornarem parte integral da programação geral.
“Os creators estão nas campanhas,” afirmou a executiva sobre as expectativas futuras do mercado e das próprias marcas envolvidas na publicidade digital.”, finalizou Lotto ao comparar essa situação em termos análogos aos serviços urbanos: “É quase como falar entre táxi e Uber; eles vão ter que conviver porque é isso o usuário que quer.”
O próximo passo, portanto, não deve ser apenas aumentar os credenciamentos de criadores para Cannes Lions 2026. É preciso integrá – los totalmente às discussões estratégicas mais importantes — ocupando palcos principais junto com agências tradicionais ou compondo júris —, deixando de serem vistos somente como um segmento lateral da programação.
Autor(a):
Redação ZéNewsAi
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