CMO da Diageo Propõe Novo Consumo Responsável do Álcool no Brasil
Guilherme Martins compartilha os bastidores do marketing das marcas icônicas Diageo no Brasil ao abrir a nova temporada do videocast “Under 30 – A Jornada”, apresentado pela Johnnie Walker.
O CMO (Chief Marketing Officer) é responsável pelas estratégias narrativas da empresa, cujas bebidas atravessam gerações como Tanqueray e Johnnie Walker. Ele enfatiza que seu objetivo com as campanhas brasileiras vai além de estimular apenas mais consumo alcoólico; trata – se de ajudar brasileiros “a beber melhor”.
A relevância cultural brasileira para o mercado global
Martins destacou em suas falas sobrecarregando marcas históricas a importância única do Brasil no cenário internacional da Diageo. Segundo ele, muitas das grandes iniciativas globais acabam sendo desenvolvidas ou lançadas primeiro aqui.
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“O país tem um lugar importante na Diageo internacional,” afirmou Martins. Essa percepção reforça como eventos culturais locais — exemplificado pelo retorno recente ao Carnaval junto à Tanqueray —, demonstram apelo e grande valor mercadológico mundialmente reconhecidos.
Estratégia de marketing: foco nas experiências dos consumidores
Há dois anos e meio que Guilherme Martins ocupa o cargo embaixador por todas as bebidas fabricadas pela companhia. Ele explica que cada marca exige uma abordagem única para se conectar com seu público, criando narrativas específicas no mercado brasileiro atualizado.
Ele detalhou essa segmentação cultural do portfólio da empresa; enquanto a Johnnie Walker tem um vínculo forte com a música, há também conexões distintas entre Old Parr (sertanejo) ou Tanqueray (moda). Essa interpretação profunda sobre os territórios culturais permite à criação ser mais fértil e coloca protagonismo tanto na cultura local quanto nos próprios consumidores.
Conselhos de autenticidade aos jovens
O executivo abordou o desafio central que é interpretar as mudanças no comportamento dos brasileiros em relação às bebidas alcoólicas. Ele observou como essa nova geração adulta se relaciona hoje com álcool: buscam experiências ricas ao invés do consumo excessivamente alto, um movimento totalmente compatível com a estratégia da Diageo.
“É preciso ter a humildade de entender que o marketing contemporâneo tem que ser do consumidor para dentro,” aconselhou Martins sobre os desafios mercadológicos atuais. Para finalizar e falar diretamente à juventude Under 30 — tanto interna quanto externa —, ele deu uma lição valiosa:
“Não tente agradar todo mundo,” alertou Guilherme Martin. “Pessoas que criam histórias memoráveis serão amadas por alguns e criticadas por outros.” Ele concluiu ressaltando como é fundamental manter – se autêntico, especialmente em um mercado onde há tanta pressão pela uniformidade.
Autor(a):
Redação ZéNewsAi
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