Haribo encerra produção em Bauru devido à competição acirrada

A Haribo, fabricante alemã de doces e balas, anunciou o encerramento das operações industriais em sua unidade localizada na cidade de Bauru, no estado de São Paulo. O fechamento deve ser concluído até o final deste mês corrente.

Com esta decisão que afeta cerca de 150 funcionários diretos da empresa, os comunicados oficiais apontaram questões relacionadas à competitividade do mercado local e ao ambiente desafiador dos negócios brasileiros como principais motivos para o movimento estratégico.

Encerra a produção após mais de uma década

Desde foi inaugurada pela companhia nos anos de 2016, essa fábrica representava um marco importante: era a única operação global Haribo na América Latina fora das fronteiras europeiasstrong>

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Apesar deste passo atrás no âmbito industrial brasileiro, em nota oficial sobre o tema, a fabricante garantiu que Portugal continua sendo considerado por ela um mercado relevante. A empresa assegurou manter sua atuação local através do canal de importações.

O fim da atividade produtiva está marcado para os próximos dias e coloca a corporação em um “período de transição”. Segundo comunicado emitido pela companhia, estão trabalhando ativamente” “na avaliação de alternativas e modelos capazes de garantir a continuidade plena do atendimento ao consumidor nacional.”

Busca novos formatos operacionais

“Neste momento,” completaram na mesma comunicação escrita, “a Haribo avança com o objetivo principal de escolher o melhor modelo futuro de atuação no país e definir todos os planos necessários. Isso é crucial tanto para uma operação sustentável quanto para que ela mantenha sua competitividade desejada.”

A decisão não sinaliza necessariamente qualquer retração geral nas vendas brasileiras de balas em gelatina; pelo contrário, especialistas apontam dificuldades específicas enfrentadas pela própria unidade local da fabricante alemã.

Contraste competitivo do mercado brasileiro

Para entender a movimentação corporativa recente, faz sentido analisar um contraste importante: enquanto estimativas globais indicavam faturamento Haribo entre € 1,7 bilhão e até € 2 bilhões — valor cerca de quatro vezes superior ao registrado por Fini na Espanha no ano de 2023 (€ 470 milhões) —, foi justamente o concorrente menor que conseguiu consolidar seu domínio aqui.

A espanhola detém hoje aproximadamente 75% deste segmento específico das balas em gelatina. A produção é realizada pela empresa sediada em Jundiaí (SP), abastecendo não apenas a América Latina como região inteira.

Neste sentido competitivo acirrado, os últimos anos foram marcados pelos investimentos da rival: ela aplicou um montante estimado de R300 milhões e já anunciou mais outros R 100 milhões destinados à expansão industrial do negócio no Brasil.