Netflix usa tecnologia de rastreamento de olhar no Brasil para otimizar anúncios

Netflix Aprimora Medição de Atenção do Espectador com Pesquisa no Brasil

A indústria do streaming está passando por uma transformação significativa, com plataformas como a Netflix se consolidando como grandes players no mercado publicitário global. Para otimizar suas estratégias de publicidade, a Netflix iniciou uma pesquisa inovadora no Brasil, com o objetivo de medir com precisão o nível de atenção do público diante dos anúncios em suas assinaturas com conteúdo publicitário.

A iniciativa, em parceria com uma empresa global especializada, envolve o monitoramento de 250 domicílios espalhados por todo o território nacional. Utilizando rastreamento do olhar e softwares proprietários instalados localmente, a pesquisa busca quantificar o tempo dedicado ao consumo de anúncios – seja de forma ativa, passiva ou sem engajamento – em diferentes contextos de visualização de conteúdo.

Tecnologia e Resultados Promissores

A pesquisa já está em andamento no México, onde testes com anúncios de 20 segundos demonstraram que a atenção ativa do público alcança 64,5%, um aumento de 27% em relação a outros players do mercado. Essa experiência no México impulsionou a decisão da Netflix de implementar a tecnologia no Brasil, um dos três maiores mercados globais da empresa.

Leia também

Influenciadores: O Futuro da Influência Revela Dados Surpreendentes!

Neymar Reinventa Estratégia Digital e Explode nas Redes Sociais!

Heineken House: Imersão na Experiência da Cerveja em São Paulo!

Como a Pesquisa Será Realizada

O estudo analisará a atenção do usuário tanto para a Netflix quanto para seus concorrentes diretos, embora a empresa tenha optado por não divulgar os nomes desses concorrentes à imprensa. A plataforma garante a privacidade dos dados dos participantes, sem o envio de imagens faciais para a nuvem, e assegura que a amostragem reflete a base de assinantes da Netflix no Brasil.

Análise Detalhada e Novas Oportunidades

Na primeira fase, a análise dos dados abrangerá variáveis como demografia, horário e duração dos anúncios, buscando fornecer uma ferramenta para que as marcas construam campanhas mais relevantes e eficientes dentro do ambiente de entretenimento.

A unidade de medida será o tempo de atenção ativa, em segundos. A pesquisa utilizará um media hub equipado com software proprietário e uma câmera HD adaptável para capturar sinais comportamentais e físicos através do rastreamento do olhar.

Foco em Nichos e Passion Points

A Netflix reconhece o potencial de nichos de mercado e “passion points” (pontos de paixão) para a monetização da publicidade. Em vez de focar apenas em grandes lançamentos, a plataforma busca engajar o público com conteúdos de nicho, como dramas coreanos (k-dramas) ou documentários específicos, oferecendo aos anunciantes a oportunidade de direcionar campanhas para públicos altamente qualificados.

Investimento e Perspectivas Futuras

O investimento da Netflix na pesquisa de atenção reflete a importância da vertical de publicidade para a empresa, que busca diversificar suas receitas e explorar novas oportunidades de negócio. Em 2025, a receita publicitária da Netflix ultrapassou US$ 1,5 bilhão, com expectativa de dobrar até o final de 2026.

A empresa acredita que o mercado brasileiro entendeu rapidamente a oportunidade, e que a Netflix já opera em um patamar de consolidação como um espaço de mídia recorrente.