São João: 140 Milhões Planejam Participar em 2026

Segundo pesquisa realizada pelo Instituto Locomotiva em colaboração com a QuestionPro, a celebração de São João mantém um forte apelo no turismo regional brasileiro, projetando um alto nível de participação em 2026. O estudo revelou que 85% da população do país, o que equivale a aproximadamente 140 milhões de pessoas, planeja participar das festividades juninas neste ano.

Este índice demonstra um aumento significativo no engajamento em comparação ao ano anterior, quando 81% dos entrevistados haviam manifestado a mesma intenção de comparecer aos eventos.

Os entrevistados indicaram que a principal forma de celebração será o São João tradicional, escolhido por 44% dos respondentes. Em seguida, vêm as reuniões em ambientes privados, como casas de amigos ou familiares, preferidas por 39% dos brasileiros.

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As quermesses organizadas pelas igrejas, um ponto de encontro cultural, foram citadas por 37% dos participantes.

Projeção Econômica e a Expansão do Turismo Junino

O crescente interesse pelas festas juninas deve impulsionar uma significativa mudança na representação econômica do setor para o Brasil em 2026. Os dados históricos já apontam para o grande potencial do evento. Em 2023, por exemplo, as celebrações juninas conseguiram mobilizar mais de 26,2 milhões de pessoas em todo o território nacional, gerando uma arrecadação estimada em cerca de R$ 6 bilhões.

Essa cifra representou um aumento expressivo de 76% em relação ao ano anterior, conforme levantamento do Ministério do Turismo. Embora os polos tradicionais de Caruaru, em Pernambuco, e Campina Grande, na Paraíba, tenham sido responsáveis por mais de R$ 1,1 bilhão apenas naquele período, a tendência mostra uma pulverização do impacto financeiro.

O fortalecimento do turismo rodoviário e a expansão de grandes programações em estados como Minas Gerais e na Bahia, que já registrava faturamento de R$ 2 bilhões no período analisado, indicam que o consumo está se espalhando por diversas regiões do país.

Essa diversificação sugere que o impacto econômico da temporada junina não está mais restrito aos grandes centros históricos do Nordeste.

O Mapa do Consumo: Diferenças Regionais e Sociais

A pesquisa também mapeou como os hábitos de consumo e os locais de encontro variam conforme a localização geográfica e a classe socioeconômica do público. No Nordeste, o coração cultural do São João, o formato de festas de rua e gratuitas é o mais escolhido, sendo a opção preferida por 51% dos moradores da região.

Essa tendência de celebrações abertas se repete em outras regiões. No Sudeste e no Norte, o formato aberto também lidera, com 44% e 43% de preferência, respectivamente. Em contraste, o Sul do país demonstra uma predileção por ambientes mais íntimos e fechados, como celebrações na casa de parentes ou amigos, escolhidas por 43% dos entrevistados.

No Centro-Oeste, a força motriz é o aspecto religioso, com as quermesses e festas paroquiais atraindo 42% da população. Em um recorte específico, o aspecto religioso é relevante, visto que as igrejas são o destino de 48% dos católicos no país.

Sob a perspectiva do poder aquisitivo, o comportamento de consumo aponta novas oportunidades para setores como moda, gastronomia e lifestyle. Metade dos consumidores pertencentes às classes AB prefere investir em festas privadas em residências. Paralelamente, 30% desse público de alta renda direciona seus gastos para eventos juninos pagos em clubes, associações ou centros culturais.

A coleta de dados foi realizada por meio de entrevistas digitais de autopreenchimento, abrangendo 1.000 brasileiros com idade igual ou superior a 18 anos, entre os dias 29 de abril e 6 de maio de 2026. A amostra é nacional e foi cuidadosamente ponderada por gênero, faixa etária, escolaridade e classe, seguindo os parâmetros da PNAD Anual do IBGE, com uma margem de erro de 3,1 pontos percentuais.