Vendas de Relógios de Luxo Crescem 29,7% nos EUA

As vendas de relógios de luxo nos Estados Unidos registraram um crescimento expressivo de 29,7% nos cinco primeiros meses de 2026, em comparação com o mesmo período do ano anterior. Os dados, compilados pela plataforma Luxury Watch Barometer, que coleta informações diretamente dos sistemas de ponto de venda de diversos varejistas americanos, indicam que o mercado de artigos de alto padrão manteve um ritmo acelerado de consumo.

O crescimento não foi uniforme ao longo do período analisado, apresentando picos de demanda e variações que refletem a dinâmica sazonal do setor.

O desempenho mensal mostrou uma tendência de aceleração em relação ao primeiro trimestre. Enquanto o primeiro trimestre acumulou um aumento de 28,9%, o mês de maio impulsionou o crescimento para 32,1%. A aparente desaceleração observada em abril foi atribuída à comparação com o mês de abril de 2025, um período em que os consumidores haviam realizado compras excepcionalmente altas, criando uma base de comparação artificialmente elevada para o ano corrente.

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Análise de Segmentos e Aumento do Ticket Médio

A análise detalhada dos segmentos de mercado revela que o aumento do poder de compra dos consumidores está sendo direcionado para peças de maior valor agregado. O segmento Luxury, que engloba marcas renomadas como Breitling, IWC, Omega e outras, foi o principal motor desse crescimento, registrando um aumento de 32,8% nas vendas médias por loja.

O segmento Prestige, liderado por marcas como a Rolex, também demonstrou forte desempenho, crescendo 27,8% no indicador de vendas médias por estabelecimento. É importante notar que, apesar desse crescimento significativo no valor médio, o volume de unidades vendidas por loja neste segmento subiu em um ritmo mais moderado, de apenas 3,9%.

Essa disparidade entre o aumento do valor médio e o volume de unidades sugere uma mudança clara no perfil de consumo. Os compradores de luxo estão optando por modelos de altíssimo valor. Em 2026, o consumidor americano pagou, em média, mais de US$ 59 mil por um relógio, um salto notável de quase 18% em relação ao valor médio de US$ 50.220 registrado em maio de 2025.

É relevante mencionar que os dados apresentados pelo Luxury Watch Barometer não incluem as vendas das marcas Audemars Piguet e Patek Philippe, o que pode representar um potencial de crescimento ainda não contabilizado no relatório.

Dinâmica de Oferta e Contexto Macroeconômico

Em um dado que parece contraditório com o entusiasmo das vendas, a Federação da Indústria Relojoeira Suíça reportou uma queda de 18,5% nas exportações suíças destinadas aos Estados Unidos no período compreendido entre janeiro e maio de 2026.

Inicialmente, esse número pode gerar confusão sobre a saúde do mercado de luxo.

Entretanto, especialistas explicam que essa queda é um reflexo da gestão de estoque no território americano. O estoque que já estava disponível nas lojas dos EUA está sendo absorvido pelos consumidores em um ritmo mais acelerado do que a taxa de reabastecimento.

Essa dinâmica de demanda superando a oferta tende a exercer pressão de alta sobre os preços e pode gerar escassez de certas referências ao longo da segunda metade do ano.

O apetite do consumidor americano por artigos de luxo é sustentado, em parte, pelo cenário econômico mais amplo. O desempenho recorde das bolsas de valores, especialmente nos setores de tecnologia e inteligência artificial, tem impulsionado o patrimônio financeiro das famílias de alta renda.

Com a expansão desse capital, os gastos com bens de luxo tendem naturalmente a acompanhar essa tendência de riqueza.

Portanto, o mercado de relógios de luxo nos EUA demonstra resiliência e um consumidor cada vez mais sofisticado, que prioriza o valor e a exclusividade, mesmo diante de sinais de restrição de oferta por parte dos fornecedores suíços.