CA lança ACE: Marca Independente para Athleisure Premium

Prestes a completar meio século de história no Brasil e com uma trajetória marcada pela expansão sob sua própria bandeira, CA lançou um movimento estratégico inédito: o desenvolvimento da ACE.

Essa nova marca representa a primeira operação independente do varejista brasileiro em seu histórico na América Latina. A iniciativa visa disputar espaço dentro do segmento athleisure — que mescla vestuário esportivo e casual —, atendendo ao consumidor moderno que não separa mais rotina profissional, lazer ou academia.

O desafio de competir pelo mercado atleisure

Paulo Correa, CEO da companhia, explicou à EXAME que essa mudança reflete novas observações sobre os hábitos dos consumidores após a pandemia. As pessoas passaram buscando peças capazes de acompanhar diferentes momentos diários; o mesmo item deixou de ser usado apenas para exercícios físicos e passou por trabalho, viagens e encontros sociais.

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Essa fluidez na vida cotidiana impulsionou CA a investir no segmento athleisure premium. Segundo estimativas do setor, esse nicho movimenta cerca de R 4 bilhões anualmente em vendas brasileiras e projeta um crescimento com dois dígitos nos próximos anos.

O mercado esportivo como totalidade é ainda maior, representando aproximadamente R 30 bilhões somente nas vendas varejistas nacionais. A ACE foi criada justamente para ocupar essa lacuna: oferecer peças desenvolvidas especificamente para transitar entre diferentes ocasiões de uso da rotina moderna.

ACE opera uma “startup dentro”

Embora faça parte integrante do grupo CA há quase cinco décadas — período no qual a empresa construiu grande sucesso apostando sempre na mesma marca —, o lançamento da ACE exige que ela funcione em modo independente operacionalmente falando.

Estrutura e posicionamento premium

Para isso, Paulo Correa descreveu um modelo único ao dizer que estão conseguindo construir “uma startup dentro própria nave – mãe”. A nova bandeira recebeu equipe dedicada por conta própria, identidade visual exclusiva de comunicação separada.

Apesar disso, aproveita alguns pilares estruturais já consolidados pela companhia principal.

A escolha pelo formato autônomo também está ligada à proposta do produto: a avaliação interna aponta que o consumidor athleisure premium busca uma experiência diferente daquela oferecida no varejo tradicional.

O conceito e as novas lojas

Enquanto CA mantém seu foco em moda massa, a ACE nasce com um posicionamento mais elevado (premium). Ela foca na curadoria diferenciada dos produtos — utilizando tecidos tecnológicos de alta qualidade —, além de proporcionar ao cliente uma vivência inspirada nos princípios wellness durante suas compras.

Para marcar essa nova fase, inaugurou sua primeira unidade no Shopping Ibirapuera. O espaço conta com 130 metros quadrados e reforça o propósito da marca através do uso de materiais naturais, iluminação suave e ambientes abertos.

Próximos passos para expandir

A ACE não é um projeto isolado; a companhia já trata este lançamento como “uma avenida de crescimento”. Paulo Correa confirmou que esta inauguração foi apenas o começo: “Já temos mais três lojas acertadas e, ainda neste segundo semestre, vamos inaugurar essas unidades”.

Ele afirmou também tratar essa nova operação em teste por uma estratégia diferente.

Assim, ao invés de aumentar as linhas esportivas dentro da bandeira principal CA — modelo tradicional —, varejista aposta na criação desse negócio independente. A empresa busca testar pela primeira vez esse tipo de expansão para dialogar com outro perfil consumidor no mercado brasileiro.