Campari lança champanhe do Oscar no Brasil e aposta no luxo

Grupo Campari Expande Aposta com Champanhe Lallier

O Grupo Campari, reconhecido há anos por sua famosa bebida vermelha, está expandindo seu portfólio com a chegada do champanhe. A nova aposta da marca é a Maison Lallier, uma tradicional casa de champanhes fundada em 1906 na região de Aÿ, França.

A Lallier ganhou destaque recentemente ao ser escolhida para o brinde do Oscar, na edição em que o filme “Ainda Estou Aqui” conquistou a primeira estatueta brasileira na categoria de Melhor Filme Internacional.

A estreia da Lallier no Brasil é marcada por dois rótulos: o Lallier Réflexion Brut R20 e o Lallier Brut Rosé. Ambos são champanhes versáteis e gastronômicos, com quatro atmosferas sensoriais distintas: pureza, frescor, intensidade e profundidade.

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Sugestões de harmonização incluem frutos-do-mar, ceviches, pratos asiáticos e preparações levemente condimentadas.

A Lallier se destaca por priorizar a transparência e autenticidade na composição das bebidas, focando em revelar as características naturais de cada safra, utilizando o terroir de Aÿ Grand Cru, conhecido por produzir vinhos estruturados e de longa guarda.

A expansão do portfólio fortalece a presença do Grupo Campari no segmento de luxo no Brasil e sinaliza o início de uma nova fase de investimentos no mercado, com planos de expandir a atuação com mais marcas de alto valor agregado no país até 2026.

Os novos rótulos chegam ao Brasil com preços sugeridos de R$ 429 (Lallier Réflexion Brut R20) e R$ 520 (Lallier Brut Rosé). Estarão disponíveis com exclusividade nas lojas Varanda do Shopping Cidade Jardim.

O Grupo Campari se tornou o maior consumidor de Campari no mundo, superando até mesmo a Itália, país de origem da marca. A marca tem sido “redescoberta” pelos jovens, em parte devido à sua presença em drinks populares como o Negroni.

Apesar do alto faturamento, o grupo tem enfrentado desafios, com uma queda de 39% no lucro líquido em 2023, apesar de € 3,07 bilhões em vendas totais.

Atualmente, o Grupo Campari opera marcas como Aperol, Campari, Espolòn Tequila, Wild Turkey bourbon e Glen Grant single malt.

A entrada de Lallier no mercado brasileiro será acompanhada de uma estratégia de distribuição seletiva, focada em pontos de venda especializados, hotéis boutique de luxo e casas exclusivas, com ativações de marca para aproximar o público do lifestyle e das artes.