Coca-Cola Adota Novo Visual Inspirado em TikTok e Marlboro
Em um movimento global de atualização visual, a Coca – Cola anunciou na semana passada uma nova identidade corporativa para suas marcas em diversos mercados.
Liderado pelo brasileiro Rapha Abreu, VP Global of Design da empresa, o processo de rebranding alterou significativamente elementos tipográficos do logotipo histórico e unificará essa aparência nos mais de 200 países onde atua.
A transição gráfica: mudança sutil no logo
O novo design trouxe consigo uma transformação notável. A marca passou por uma migração que mudou sua escrita manual tradicional (handwritten) para um estilo serifado moderno. Segundo comentários feitos por Rapha Abreu durante a apresentação dos fatos, esta modificação é bastante discreta.
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Ele enfatizou que os pilares essenciais da Coca – Cola permanecem intactos na nova roupagem visual. O VP global destacou o icônico tom vermelho e elementos históricos — como a faixa sinuosa —, afirmando que esses símbolos mantêm seu reconhecimento instantâneo pelo público após décadas de memória afetiva.
Repercussão do rebranding nas redes sociais
A mudança não passou despercebida no ambiente digital; rapidamente se tornou tema em discussões online. Muitos usuários começaram imediatamente comparando essa nova identidade àquela utilizada pela Marlboro, gerando um debate sobre design gráfico.
Tipografias: A conexão com outras marcas populares
Essa associação visual tem duas raízes principais e técnicas. O primeiro motivo reside na tipologia escolhida por Jones Knowles Ritchie (JKR), a agência responsável pelo novo material de comunicação da Coca – Cola.
Foi selecionada uma fonte chamada Better With, desenvolvida anos atrás pelos Brody Associates no ano de 2023. Por ser serifada e possuir características retrô, ela acabou sendo comparada àquela utilizada pela Marlboro em termos estéticos.
O meme “fridge cigarette” encontra o design
Além do aspecto gráfico das fontes, outro fenômeno impulsionou as comparações: um meme já existente na cultura digital dos Estados Unidos que ganhou força via Tik Tok. Esse conteúdo é especialmente popular entre a Geração Z.
Trata – se da expressão “fridge cigarette” (cigarro de geladeira), apelido dado especificamente à Diet Coke e ao ritual cotidiano associado abrir uma lata bem resfriada como pausa prazerosa em meio às tarefas diárias.
De forma irônica dentro desse universo online, sugere – se piadicamente que o refrigerante assumiu “o novo cigarro”. Quando Coca – Cola revelou sua nova identidade visual globalmente unificada — abrangendo mais de 200 mercados —, os dois fenômenos convergiram: tanto na tipografia quanto no contexto cultural do meme.
Em resumo, a mudança representa um esforço coordenado para modernizar aparente elementos visuais sem perder nenhuma das referências emocionais construídas ao longo dos anos pela marca.
Autor(a):
Redação ZéNewsAi
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