Maluma lidera nova campanha publicitária Mondelēz Brasil na América Latina
A Trident apostou em um nome forte da música latina para impulsionar sua presença na América Latina: o cantor colombiano Maluma será o protagonista de uma nova campanha publicitária.
Esta parceria, inédita no mercado e que marca também a estreia musical do artista dentro desta iniciativa, visa reforçar significativamente o posicionamento global da guloseima Mondelēz Brasil sob o título “Que Se Masque“.
O significado por trás das novas campanhas
Segundo Erica Migales, diretora de marketing de balas e gomas na empresa, esta mudança representa mais do que apenas um novo comercial; é uma redefinição completa sobre como as pessoas enxergam os produtos. A estratégia busca ampliar profundamente o conceito associado à categoria geral de gomas.
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“Queremos transformar um gesto simples de mascar em um símbolo potente de atitude e liberdade”, afirmou a executiva da marca ao detalhar o propósito criativo para “Que Se Masque“.
Migales também fez questão de conectar Maluma diretamente com essa narrativa aspiracional: ele foi escolhido por ser alguém cuja trajetória reflete escolhas pessoais importantes — assim como a campanha, celebra quem opta por deixar pressões externas no fundo do poço para se reconectar consigo mesmo.”
Maluma protagoniza lançamento musical exclusivo
Além dos visuais publicitários na América Latina, parte fundamental desta iniciativa é um novo conteúdo inédito. A parceria inclui uma faixa exclusiva gravada pelo artista e lançada somente em função da própria campaña.
O poder de atração comercial também influenciou o processo; Maluma conta com mais de 63 milhões de seguidores ativos apenas no Instagram e registra cerca de 47 milhões de ouvintes mensais através do Spotify. Esses números solidificaram seu papel como nome estratégico para a marca naquela região continental.
Execução digital pela Pop 30. A execução completa dessa campanha será realizada por meio dos canais digitais, abrangendo toda a América Latina. O trabalho criativo foi desenvolvido pela unidade dedicada à Mondelēz dentro do Publicis Groupe — conhecida pelo público como Pop 30 —, garantindo que todos os detalhes da estratégia fossem coordenados em um ambiente totalmente online.
Com o lançamento simultâneo desses materiais e músicas nos diversos países representados na área de atuação latino – americana, Trident busca consolidar uma comunicação mais profunda com seu consumidor final.
Autor(a):
Redação ZéNewsAi
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