Nestle lança promoção focada em influenciadores e consumidores

A Nestlé anunciou uma mudança significativa em sua principal promoção do ano, a campanha “Acelere com Nestlé”. Em quinta – feira, dia 16 de setembro deste ano, o grupo decidiu incorporar influenciadores e consumidores diretamente na mecânica da ação promocional.

Em vez de se manter apenas baseada no cadastro tradicional de notas fiscais, esta edição especial para 2026 combina dois modelos: Influencer Get Member (IGM), que utiliza códigos exclusivos compartilhados por criadores; ou ainda Modelos of Consumer get member (MGM), onde os próprios clientes atuam como verdadeiros embaixadores. A ideia é aproximar uma promoção já conhecida a um formato focado totalmente nas indicações pessoais do público consumidor.

A influência e o papel dos consumidores na campanha

Segundo Ionah Kochen, vice – presidente de Marketing, Comunicação Corporativa & ESG da Nestlé Brasil, essa mudança reflete entender as novas dinâmicas de consumo. Ela explica que hoje “a influência acontece em diferentes camadas da jornada”, sendo crucial tanto para descobrir produtos quanto para construir repertório comunitário pelos creators online.

Leia também

Lula avalia retaliações contra EUA após novas tarifas

Brasil enfrenta novas tarifas alfandegárias sobre exportações nos EUA

Kalshi expande apostas para estudos da FDA e medicamentos

No entanto, ela ressalta também que nada substitui a confiança gerada pela recomendação boca a ouvido entre amigos ou familiares. Por isso, unir influenciadores digitais aos próprios clientes foi uma decisão natural e estratégica: são frentes complementares na construção do relacionamento com marcas como a Nestlé.”

Como funciona o ciclo promocional até setembro

“Acelere com Nestlé” contará inicialmente com cerca de 1.200 perfis de influência participantes da campanha em todo país. Esses criadores irão distribuir códigos exclusivos para suas respectivas comunidades online.

Ao utilizar um desses cupons fornecidos pelos influencers parceiros, quem participa ganha automaticamente chances adicionais nos sorteios promovidos pela marca. Além disso, após realizar seu cadastro inicial utilizando notas fiscais compradas desde R 30 e referentes a produtos elegíveis na loja física ou digital, ele recebe consigo outro código próprio.”

Esse segundo passo permite que o consumidor crie continuamente uma rede contínua de recomendações ao indicar amigos e familiares dentro do círculo social conhecido por Nestlé Brasil. A promoção está ativa até 14 de setembro deste ano. A expectativa da empresa é fortalecer ainda mais os laços emocionais entre as pessoas com suas marcas através dessa experiência promocional altamente participativa.

Para quem participar ativamente em todo esse ciclo, há um grande prêmio esperando: serão distribuídos mais de 20 mil brindes instantâneos aos participantes cadastrados, além dos sorteios semanais emocionantes de automóveis para toda a comunidade.”