Olivier Bernhard Idealiza Marca Esportiva On Running

O triatleta suíço Olivier Bernhard idealizou a On Running com um objetivo claro de levar aos atletas uma sensação descrita como “correr nas nuvens”. A marca esportiva nasceu em 2010 e hoje projeta receitas na casa dos US 4 bilhões até o ano de 2026.

Em entrevista concedida à revista EXAME para jornalistas internacionais, ainda sediada nos escritórios da empresa em Zurique, ele detalhou os pilares que sustentam tanto sua expansão global — incluindo as recentes lojas no Brasil— quanto seu diferencial tecnológico.

Segundo Bernardhard, avançar exige foco intenso não apenas na estética do produto, mas principalmente na engenharia por trás dele.

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A inteligência artificial impulsiona protótipos e performance

Sobre a tecnologia aplicada aos calçados de corrida, Olivier Bernhard defende o uso estratégico da Inteligência Artificial (IA) para aumentar drasticamente a durabilidade dos equipamentos esportivos. Ele explicou como essa ferramenta acelerou muito todo processo inicial: “permitindo que a marca teste milhares de opções de amortecimento e suporte no computador, antes mesmo de qualquer peça ser produzida”.

Para ele, os maiores ganhos com IA vão além do laboratório; trata – se principalmente antecipar as necessidades físicas do atleta em termos de recuperação e rendimento máximo. A ideia é criar um sistema onde tênis ou acessórios utilizem sensores avançados.

“O equipamento passa a entender o comportamento quem usa ao longo do tempo”, afirmou Bernhardhard sobre esse ecossistema preditivo da On Running, mudando radicalmente como se interage entre produto e esportista.”

Do uso real à performance técnica

A inovação na empresa não nasce apenas dentro dos muros técnicos: ela vem diretamente das pessoas que praticam os exercícios diariamente no campo. Segundo Olivier Bernardhard, há um ciclo constante de desenvolvimento em curso; engenheiros e designers ajustam tudo com base nos retornos práticos.

“O atleta para de ser visto somente como cliente e passa a ocupar uma posição essencial — ele é parte do processo criativo”, destacou o triatleta suíço sobre essa relação direta entre usuário e produto final.”

Priorizando função acima da aparência. Bernhardt reforça ainda seu compromisso técnico ao afirmar categoricamente que performance sempre virá antes dos aspectos visuais ou estéticos das peças esportivas. A tecnologia desenvolvida inicialmente pode sair adaptada, por exemplo, modelos feitos para corrida podem servir em modalidades distintas como futebol e tênis.

Essa abordagem técnica tem um efeito colateral: cria visualmente produtos diferentes no mercado de calçados. Assim, a On Running consegue fugir do padrão estabelecido pelas grandes marcas concorrentes.”, explicou o fundador durante as conversas com jornalistas internacionais na sede suíça.”

Agilidade corporativa contra burocracia

A empresa mantém uma estrutura ágil que permite tomar decisões importantes rapidamente — muitas vezes apenas minutos —, evitando ficar “presa” nos processos lentos típicos das estruturas corporativas gigantescas. Isso garante que os fundadores estejam sempre conectados ao processo criativo e à criação dos materiais.

“Nosso objetivo é inovar em construção para oferecer um nível de qualidade técnica difícil ser alcançado por outras empresas, especialmente aquelas muito focadas no marketing”, completou Bernhardhard sobre o diferencial competitivo da marca hoje listada na NYSE (New York Stock Exchange.

Para a On Running manter sua base sólida contra concorrentes mais tradicionais, Bernardhard enfatiza também uma relação longa com quem pratica esportes: acompanhar saúde e desempenho do atleta durante anos permite melhorar produtos usando dados reais — indo além simples transações comerciais.”