TAG escolhe São Paulo como hub criativo para as Américas e destaca talento brasileiro em publicidade
A TAG, empresa global de produção criativa do grupo dentsu, escolheu São Paulo como seu principal hub criativo para as Américas. Essa decisão reflete a crescente importância da criatividade brasileira no mercado publicitário e sua relevância na corrida global pela inteligência artificial.
Desde a inauguração da operação em 2024, a TAG já atende clientes locais e internacionais, exportando produção para países como Estados Unidos e Canadá.
Com presença em 140 mercados e uma equipe de 2.800 funcionários distribuídos por 32 países, a TAG acredita que o Brasil possui uma combinação única de talentos que une criatividade, tecnologia e inteligência artificial. O CEO da TAG Américas, Stephen Kiely, destacou em entrevista à EXAME que “São Paulo é o hub mais especial que temos para produção criativa”.
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Atualmente, a operação brasileira conta com 55 colaboradores e desenvolve campanhas para grandes marcas globais, incluindo Coca – Cola, Unilever e Heineken.
O papel estratégico do Brasil na criação de campanhas
A TAG atua como uma “fábrica criativa”, conectando criação, mídia e tecnologia para adaptar campanhas a diferentes formatos e mercados. Isso implica transformar uma ideia criativa em diversas versões adequadas a públicos, idiomas e plataformas variados.
Segundo Kiely, o Brasil se destaca nesse processo por sua sofisticação técnica e riqueza cultural: “O talento no Brasil é top”, afirma.
Além disso, as campanhas produzidas em São Paulo não atendem apenas o mercado local; elas também abastecem operações nos Estados Unidos e outras partes da América Latina. Kiely ressalta que “o Brasil não atende apenas o mercado local” e se tornou um suporte essencial para a TAG Global.
Entre os projetos recentes estão campanhas para a Unilever nos Estados Unidos e no Canadá, além de novos contratos regionais com empresas que atuam na América Latina.
Crescimento acelerado e investimentos em tecnologia
A operação brasileira da TAG tem metas ambiciosas de crescimento. A expectativa é que a empresa cresça entre 5% e 7% no Brasil neste ano, um ritmo superior ao observado na maioria das agências de comunicação do país. Kiely observa que muitas agências estão lutando para manter estabilidade ou crescer apenas um ou dois pontos percentuais.
Para atingir essas metas, a TAG planeja conquistar novos clientes enquanto amplia contratos existentes. Embora o setor de bens de consumo seja atualmente o maior cliente da operação brasileira, há oportunidades significativas nas áreas farmacêutica, tecnologia e automotiva.
A companhia investiu US 50 milhões em tecnologia nos últimos dois anos e planeja destinar mais US 10 milhões em 2026 nas Américas. Esse investimento visa desenvolver plataformas integradas ao dentsu Connect, uma solução que conecta mídia, criação e produção de conteúdo através de dados e inteligência artificial.
Inteligência artificial no marketing brasileiro
O crescimento da TAG coincide com um avanço significativo na adoção da inteligência artificial por empresas brasileiras. Um estudo realizado pela própria companhia revela que 63% das empresas no país já utilizam IA em suas estratégias de marketing.
Esse número supera a média latino – americana de 45%. Além disso, 98% das empresas brasileiras aplicam IA em algum nível experimental.
Kiely atribui esse avanço à combinação entre criatividade reconhecida mundialmente do Brasil e a disposição para testar novas tecnologias. Ele menciona o histórico do país em premiações internacionais como um reflexo dessa capacidade inovadora: “O Brasil domina em criatividade”, afirma.
Desafios na implementação da IA
Apesar do progresso rápido na utilização de IA, Kiely alerta que muitas empresas ainda cometem erros ao considerar essa tecnologia como uma solução autônoma. A governança adequada e supervisão humana continuam sendo essenciais na implementação dessas ferramentas no marketing.
Ele compara essa fase à introdução das planilhas eletrônicas: “Quando o Excel começou, muitos diziam que seria o fim dos contadores. Mas isso não aconteceu; os contadores encontraram um novo propósito”, explica. Para ele, a inteligência artificial mudará funções e processos no marketing sem eliminar a necessidade do toque humano na produção criativa.
Perspectivas futuras para comunicação
Kiely acredita que nos próximos anos haverá uma transformação significativa na personalização das mensagens pelas marcas. Com o uso da IA, será possível oferecer conteúdos mais específicos aos consumidores enquanto respeita – se as legislações sobre privacidade.
Outra mudança relevante será a necessidade das marcas se comunicarem também com agentes de IA influenciadores nas decisões de compra dos consumidores. “Vamos continuar falando com humanos, mas também precisaremos dialogar com agentes”, conclui Kiely.
Preparação para eventos globais
A TAG também está se preparando para aproveitar oportunidades durante a Copa do Mundo de 2026. A empresa colabora com grandes marcas como Coca – Cola em ativações relacionadas ao evento esportivo nos Estados Unidos. Além disso, desenvolveu projetos para outras companhias utilizando elementos digitais adaptados ao contexto cultural dos países participantes.
Papel central do Brasil no cenário global da TAG
A presença da TAG no Brasil reforça sua estratégia global ao combinar criatividade com escalabilidade tecnológica. Com 55 funcionários dedicados exclusivamente à operação brasileira desde seu início em 2024, Kiely ressalta: “É um momento mágico para operar na indústria de marketing.”
Autor(a):
Redação ZéNewsAi
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