A plataforma Threads, lançada pela Meta em 2023 como um concorrente direto do X (anteriormente Twitter), alcançou um marco significativo em outubro, ultrapassando o rival liderado por Elon Musk em número de usuários ativos diários em dispositivos móveis em escala global.

Dados da empresa de inteligência de mercado Similarweb, divulgados para a Forbes, revelaram que o Threads registrou uma média de 128,2 milhões de usuários ativos diariamente, enquanto o X contabilizou 124,7 milhões. Essa diferença, que se acentuou ao longo do mês, culminou em 30 de outubro com o Threads liderando com 137 milhões de usuários ativos diários, contra 128,1 milhões do X.

O crescimento do Threads não foi um evento isolado. Em setembro, a plataforma já havia superado o X durante uma semana específica, entre os dias 15 e 21, com uma diferença mínima, porém simbólica. Desde então, a Meta tem mantido uma tendência de crescimento contínuo, impulsionada principalmente pela integração com o Instagram, que possui quase um bilhão de usuários ativos diários em todo o mundo.

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De acordo com a Similarweb, o número de usuários móveis diários do Threads aumentou 48% em relação ao ano anterior, enquanto o X registrou uma queda de 16%, indicando uma mudança na dinâmica entre as duas plataformas.

Apesar disso, o X ainda mantém uma posição de destaque em algumas áreas. A Similarweb aponta que o site do X continua mais acessado do que o do Threads: em outubro, foram 141,7 milhões de usuários diários na versão web, contra apenas 7,6 milhões do Threads.

Nos Estados Unidos, o X também segue à frente em dispositivos móveis, com 21,4 milhões de usuários ativos diários, enquanto o Threads soma 16,6 milhões — embora essa diferença esteja diminuindo.

A expectativa é que o crescimento do Threads, especialmente fora dos EUA e com o apoio da base do Instagram, continue a reduzir essa distância nos próximos meses.

O lançamento do Threads em julho de 2023 se beneficiou do descontentamento dos usuários com as mudanças implementadas por Musk após a aquisição do Twitter. A reformulação das regras de verificação, as novas políticas de moderação e o clima de incerteza afastaram parte da base original da plataforma, abrindo espaço para uma alternativa mais “limpa” e integrada.

Mark Zuckerberg aproveitou o momento, fazendo provocações públicas ao rival e promovendo o Threads como “o aplicativo de conversas baseado em texto do Instagram”. A integração direta entre as plataformas da Meta se mostrou um diferencial estratégico: o Threads pode converter usuários do Instagram com poucos cliques, algo que analistas consideram uma vantagem significativa.

A disputa entre Zuckerberg e Musk, no entanto, vai além das métricas de engajamento. Ela é parte de uma rivalidade pessoal que já dura anos, marcada por desentendimentos públicos sobre temas como inteligência artificial, exploração espacial e o futuro da tecnologia.

Em 2023, os dois bilionários chegaram a discutir até a possibilidade de uma luta física, mas a situação nunca se concretizou.

Atualmente, ambos continuam entre as pessoas mais ricas do mundo: Musk lidera com um patrimônio estimado em US$ 503,9 bilhões, enquanto Zuckerberg ocupa a quinta posição, com US$ 223,2 bilhões, segundo a Forbes. A briga entre os dois, agora corporificada nas plataformas X e Threads, simboliza não apenas uma competição empresarial, mas também visões distintas sobre o papel das redes sociais na próxima era digital.